La tua guida No-Nonsense introduttiva all'utilizzo di Social Media Ads

La prima volta che ho guidato una moto, mi sono innamorato. Tra la potenza, la velocità, e la libertà, sapevo che era qualcosa che volevo continuare a fare per molto tempo. Ma ho anche capito che dovevo molto da imparare.

Imparare a guidare una moto richiede diverse nuove competenze. Devi imparare come manovrare e l'equilibrio di un veicolo a due ruote pesanti, come cambiare gli ingranaggi, come lasciare la frizione senza fuori e al momento giusto, e come lavorare i freni a mano e del piede.

E questo prima di lasciare il parcheggio.

Imparare fare pubblicità su social media è un'esperienza simile: c'è molto di cui essere entusiasti, ma tutte le opzioni, le caratteristiche e le regolazioni possono lasciarti stordito.

Inizia con i fondamentali

Dopo quel primo giro, ho trascorso un paio di mesi a rimuginare. Sapevo che volevo da guidare, ma non mi sentivo pronto per una moto full-sized.

Poi, un giorno, ho deciso di controllare la concessionaria Vespa locali, solo per vedere ... Una settimana dopo, mi sono comprato uno scooter.

Sul mio motorino, ho imparato i fondamenti della guida - come bilanciare, come manovrare su due ruote, e come mantenere la sicurezza sulla strada -, senza doversi preoccupare di tutto il peso di una moto o di cambiare marcia.

Con il tempo ho comprato la mia prima moto full-size, un anno dopo, tutto quello che serviva era di 45 minuti in un parcheggio ed ero pronto a rotolare.

Se hai sempre voluto provare mezzi pubblicitari sociale, ma trovato travolgente, io sono qui a portata di mano le chiavi per il tuo scooter.

Come gli annunci aiutano nuove prospettive scoprire i tuoi contenuti

“Ma hanno già piace la mia pagina! Perché dovrei pagare per loro di vedere i miei contenuti?”

Sì, era un po 'scadente di Facebook per dare marche straordinaria portata organica e poi portarlo via. Ma hanno un business per l'esecuzione, proprio come te.

Io, per esempio, il benvenuto nostri benevolo-ish (leggi: auto-interessati) pagati signori sociali. In realtà, io consiglierei comunque di utilizzare gli annunci di social media, anche se la portata dei “messaggi organici” non è mai cambiato. Perché?

Poiché gli annunci di social media sono l'ideale per la scoperta di contenuti. Aiutano i tuoi contenuti, raggiungere nuovi destinatari, piuttosto che persone che già conoscono e amano il vostro marchio.

E, quanto si sa nemmeno su persone a cui piace la tua pagina?

Ad esempio, se si sta eseguendo una promozione con gli annunci di Facebook, si vuole raggiungere le persone che hanno recentemente considerato l'acquisto del prodotto, e sono quindi più propensi ad acquistare - non necessariamente uno già esistente, cliente di lunga data.

Con contenuto organico, si comunica con i fan esistenti. Con gli annunci, è possibile senza raggiungere nuove prospettive quando sono più probabilità di conversione. Il tweet non ha intenzione di farlo!

Quindi, pronti per arrivare a rotazione?

Cominciamo con cinque fondazioni che producono potenti campagne pubblicitarie di social media.

1. impostare il monitoraggio sul tuo sito web

Dopo aver aperto il tuo account annunci, la prima cosa da fare è impostare il monitoraggio sito web, che invia le informazioni il tuo sito web visitatori alla piattaforma annunci.

Su Facebook, si otterrà una “pixel” su Twitter e Pinterest, si otterrà un “tag”, ma è la stessa cosa: un frammento di codice per far apparire nell'intestazione di ogni pagina del tuo sito.

Se si utilizza la piattaforma Rainmaker, Siti StudioPress, o semplicemente su qualsiasi costruttore del luogo, ci dovrebbe essere una scatola di “intestazione script” dove è possibile incollare questo codice in modo che sia automaticamente l'uscita su tutte le pagine. In caso contrario, è necessario lavorare con il vostro sviluppatore per assicurarsi che il codice viene distribuito correttamente.

Anche se non avete intenzione di pubblicare annunci per un po ', si dovrebbe comunque farlo adesso.

Le piattaforme annunci verranno iniziare a costruire il vostro pubblico del sito web non appena si imposta il monitoraggio. In questo modo presto farà in modo che, quando si inizia a pubblicare gli annunci, si avrà il maggior numero di persone possibile a retarget.

Inoltre, impostare il monitoraggio per le conversioni primari (vendite, abbonamenti, lista e-mail opt-in, download ebook gratuito - in pratica qualsiasi transazione con un “grazie” pagina) all'interno di ogni piattaforma, in modo da avere i dati disponibili quando si è pronti .

2. Definire la strategia di

E 'forte la tentazione di entrare nelle erbacce usate social media, ma proprio come con la maggior parte canali di marketing, una strategia intelligente avrà un impatto più grande di qualsiasi numero di piccoli tweaks, dettagliate.

Una buona, la strategia di base annunci include i seguenti elementi:

• Obiettivo: Che cosa stai cercando di fare?
• Pubblico: Chi vuoi farlo?
• Tattiche: Come stanno andando a farlo?

E non c'è bisogno di ripartire da zero. In realtà, è probabilmente meglio non partire da zero.

Questo è il momento di tirare fuori le vostre risorse migliori e farli brillare.

Un approccio siamo venuti a fare affidamento su a Rainmaker Digital più o meno così:

• Promuovere (a un nuovo, pubblico mirato) buono, contenuti persuasivi che porta i lettori a un prodotto.
• Retarget persone che hanno letto che il contenuto con un'offerta per quel prodotto.

Sì, è così semplice. Con l'adescamento di persone con i contenuti persuasivi - buono, contenuti persuasivi, che ha valore intrinseco e costruisce la fiducia - si crea un pubblico retargeting specialità, pronti ad ascoltare la vostra offerta.

Per quanto riguarda il pubblico “nuovo”, vi consiglio di iniziare con un pubblico sosia su Facebook - sia basati su persone che hanno acquistato il prodotto o la gente su una mailing list. E 'un ottimo modo per utilizzare la potenza di Facebook annunci senza ottenere troppo complicato.

3. Sviluppare l'annuncio creativo

Se si utilizza il contenuto esistente, si dovrebbe già essere sulla buona strada per una solida campagna. Ma anche se non si sta iniziando da zero, qui ci sono alcune indicazioni per lo sviluppo di annunci creativi che converte:

• Conoscere i posizionamenti. Senza preoccuparsi di nulla di particolare, solo assicurarsi che le marche creative senso per ogni posizionamento che si usa. Ad esempio, di Facebook annunci “Colonna a destra” sono molto più piccoli e più brevi rispetto ai loro tipica “Feed” annunci, quindi la stessa creatività potrebbe non funzionare per entrambi.
• Essere il più diretto possibile. Scrivi in ​​modo chiaro e conciso nei tuoi annunci - non campagna pubblicitaria in su con copia fiorito. Pensate a copia dell'annuncio come un tipo di titolo. L'obiettivo è quello di catturare l'attenzione dei lettori e farli cliccare.
• Distinguersi dal feed. Le immagini con colori, volti, espressioni, e l'azione tendono a rendere meglio. Il video è grande, troppo. Ricordate, catturare la loro attenzione.
• Forget “perfetto.” Non lo stress troppo su come ottenere la migliore immagine o il video più lucido. Ho visto esempi in cui le foto di iPhone eseguite meglio rispetto ai loro omologhi lucido, solo perché si trovavano fuori.

4. Avviare ... e il monitor

Fai un respiro profondo, controllare il vostro link e budget, e basta andare per esso! Più a lungo si struggete per i tuoi annunci, meno tempo speso imparare ciò che funziona.

Se si ottiene sopraffatti da tutte le impostazioni, basta usare le impostazioni predefinite. Ricordate, Facebook e Twitter vogliono i tuoi annunci per fare bene in modo che si spenderà più soldi con loro. Ci saranno un sacco di tempo per voi di modificare e di prova come si va.

Mentre gli annunci vengono pubblicati, il check-in su di loro regolarmente. Se alcuni annunci spendere un sacco, ma non si convertono, fermarli e lavorare su nuove varianti per sostituirli. Forse a ottimizzare il testo. Forse si cambia il pubblico.

Qualunque cosa tu faccia, prendere il vostro tempo, e non perdere di vista il vostro obiettivo.

5. Misurare

Parlando di obiettivi, è facile impantanarsi in tutte le metriche queste piattaforme forniscono.

In tutta franchezza ... la maggior parte di loro non sono molto utili. Se la tua campagna sta facendo il suo lavoro - vale a dire, se si tratta di realizzare il vostro obiettivo ad un costo ragionevole a voi - allora è un successo. Periodo.

Altri parametri, come il click-through rate o raggiungere, sono utili nella diagnosi dei problemi con la sua campagna, ma significano presa di squat se la campagna non sta facendo ciò che è necessario per fare. Tieni gli occhi sulla palla.

Obiettivo per risultati nel tempo

, sì, annunci di social media complessiva può essere molto da ingoiare. Ma non mi sento di avere per avere successo subito, e non scoraggiatevi se i tuoi annunci prendono un po 'per mostrare i risultati.

E 'come guidare una moto - affinare le tue abilità richiede tempo e pratica.

La tecnologia degli annunci di social media è nuovo, ma la strategia è esattamente quello che hai conosciuto tutti insieme. Hai presente.