Case Study: Come costruire un pubblico vasto da Mastering the Art of Intervista

Srini Rao ha costruito il suo podcast di epico, BlogcastFM, in una grande piattaforma di ascoltatori dedicati. Scoprite i suoi segreti in questo caso studio dettagliato.

A+ A-

Content Marketing Case Studies | copyblogger.com

Srinivas Rao laureato dalla scuola di business nel 2009, direttamente in uno dei peggiori mercati del lavoro degli Stati Uniti che abbiamo affrontato dai tempi della Grande Depressione.

Ma, invece di ottenere frustrati per la mancanza di opportunità in America corporativa, Srini si è reinventato come un marketer di contenuti .

Interviste di Srini sul suo podcast, BlogcastFM , sono leggendari.

Ha ospitato Chris Guillebeau, Danielle LaPorte, Tim Ferriss, e Seth Godin, e il suo sito è diventato una tappa ambita per gli autori nel corso di un lancio del libro di successo.

La sua intelligenza e la conoscenza della sua materia oggetto gli permettono di estrarre il meglio da ogni intervistato, e lui ha costruito un pubblico fedele rabbiosamente che non possono aspettare per ottenere il suo prossimo episodio.

Diamo uno sguardo a come lo ha fatto ...

L'intervistatore viene intervistato - Poche domande con Srinivas Rao

Qual è il tuo sito e che cosa scrivere?

BlogcastFM è uno spettacolo in linea dove ho intervistato più di 300 blogger, autori e imprenditori. La domanda fondamentale che BlogcastFM risponde è: "Come faccio a (come un piccolo proprietario biz) mezzi leva e contenuti per alimentare la mia attività?"

Abbiamo portato nelle prospettive da ogni ambito della vita e la blogosfera. I nostri ospiti hanno incluso i blogger famosi, imprenditori di successo, e le persone brillanti potresti non avere mai sentito parlare.

Chi sono i tuoi lettori e come si fa a servire? C'è stato un problema pressante che stavi cercando di risolvere?

Le persone che ascoltano il nostro show sono un gruppo davvero eterogeneo. Abbiamo i proprietari di business online che ci si aspetterebbe. Ma quelli sorprendenti sono attori, attrici, comici, e uno dei nostri ascoltatori è il marketing manager per un negozio di Whole Foods. Lei usa le nostre interviste a mettere insieme i suoi piani di marketing strategico.

Tutto è davvero iniziato come un post settimanale. Una delle lezioni di un corso di blogging ero in stato quello di condurre interviste per indirizzare il traffico al mio blog. Io non conosco nessuno in quel momento. Così ho fatto funzionare come una serie settimanale chiamato "Interviste", e ho parlato con up-and-coming blogger. Dopo circa 13 interviste, uno dei miei intervistati mi ha mandato una mail dicendo "Dovresti girare questi fuori come un sito separato." A quel tempo non c'erano molti spettacoli intervista-based online. Così è stato davvero un caso fortunato.

Quali tipi di contenuti sono più importanti per il vostro business? Blog? Lista e-mail? Podcast?

Il nucleo di quello che facciamo è il nostro podcast. Pubblichiamo due interviste a settimana. Abbiamo anche appena iniziato un segmento Venerdì chiamato BlogcastFM Dietro le quinte, in cui condividiamo le nostre intuizioni e opinioni. Abbiamo anche inviare una newsletter. Ho un blog personale e anche fare un po 'di guest blogging per altri siti.

Quali risorse o strumenti hai trovato più utile quando si stavano per iniziare?

La cosa più preziosa che ho fatto quando ero Guida introduttiva è stata unendo corso blog mente di Yaro Starak. Si potrebbe facilmente ottenere le informazioni gratuitamente perlustrando il web. Ma penso che quando si paga per qualcosa che provoca un impegno più profondo. Non faceva male che ho dovuto chiedere a mio padre per i soldi e la mia esperienza con questo tipo di cose erano state flakey. Così ho dovuto alcuni incentivi a seguire attraverso.

Qual era la situazione prima di iniziare a bloggare? Eri sempre un imprenditore, o hai avere una carriera più tradizionale?

Ho sicuramente avuto una carriera più tradizionale. Ho lavorato nelle vendite in alcune start-up e di alcuni ben nota società di ricerche di mercato. Tra il primo e secondo anno del mio programma MBA, ero la stagista di social media per il gruppo TurboTax Intuit. Ho scoperto un sacco di blog, e ho iniziato a dilettarsi nella creazione di contenuti mentre ero lì.

Scesi dal business school nel mese di aprile 2009, che è stato un momento orribile per laurearsi. Volevo un lavoro di social media, ma resi conto che avevo nessuna prova tangibile delle mie capacità. Era questo che mi ha spinto a iniziare un blog. Alla fine, che ha portato a lavorare in una società di viaggi on-line, che porta i loro sforzi di social media. Stavo costruendo BlogcastFM sul lato. Il mio progetto parallelo alimentato la mia capacità di fare il mio lavoro di giorno, così è andato tutto bene.

Come si usa il social networking nella vostra azienda?

Io lo uso come una connessione e strumento di scoperta. Trovo ospiti per lo spettacolo utilizzando i social media. Arrivare a conoscere i nostri ascoltatori. Guardo per l'essere umano dietro l'avatar. A volte penso che perdiamo di vista il fatto c'è una persona sull'altra estremità dello schermo.

Quali sono stati alcuni dei vostri principali punti critici o "a-ha!" Momenti? Come sono venuti circa?

Quando abbiamo iniziato lo spettacolo, abbiamo avuto questa pazza idea che saremmo intervista personaggi famosi, avrebbero twittare nostre interviste, e ogni singolo si potrebbe andare virali. Il problema con questa mentalità era che stavamo pensando solo a noi stessi. Abbiamo bisogno di pensare al nostro pubblico .

Il cambiamento fondamentale per me è venuto quando ho chiesto: "Come possiamo rendere questo prezioso come possibile per i nostri ascoltatori?"

Se andate a leggere le nostre recensioni di iTunes, le persone usano parole come perseguibile, penetranti, e utile per descrivere lo spettacolo. Questo è qualcosa che sono davvero orgoglioso.

Un altro punto critico è stato una profonda revisione disegno fatto da mio socio in affari, David Crandall. Per molto tempo, il design del nostro sito non corrisponde con la qualità dei nostri contenuti. Questo restyling davvero alterato la nostra percezione del marchio. La gente voleva essere il suo show.

Dirò una cosa definitiva su questo. Non c'è nessuno intervista che renderà la vostra carriera. Ho avuto alcuni davvero grandi nomi dello show. Ma a volte le persone che non hai mai sentito parlare di finiscono per essere più sorprendenti ospiti, e si finisce per portare nuovi ascoltatori in massa. Causano il nostro pubblico a innamorarsi di loro. Invece di inondazioni di attenzione di massa, otteniamo i fanatici che si presentano, ascoltano una intervista, poi scaricare ogni altro episodio nel nostro archivio.

Quali sono state le più grandi errori, o più grandi perdite di tempo / denaro?

L'errore più grande è quella che ogni singola persona che ho intervistato mi ha detto che hanno fatto, e cioè che noi non facciamo la nostra lista e-mail una priorità all'inizio. Un noto autore ho intervistato una volta ha detto che se ha perso ogni bene, tranne la sua lista, potrebbe essere di nuovo attivo e funzionante entro una settimana. Ora costruire la mia lista (e prendersi cura dei miei abbonati e-mail) è una grande priorità.

Ho scritto un sacco di guest post, e non ho mai usato pagine di destinazione personalizzate per loro. Ho perso migliaia di abbonati a causa di questo. Una intervista che ho fatto con il vostro molto proprio Jon Morrow mi ha fatto cambiare la situazione.

Non ho mai avuto la lungimiranza di assumere un allenatore o mentore personalizzato - che è un po 'diverso rispetto solo facendo un corso online. Era qualcosa che avrei dovuto fare nei primi giorni. Anche se non è una bacchetta magica, che vi permetterà di vedere le cose si potrebbe non essere in grado di individuare da soli. Sarà anche ridurre la curva di apprendimento.

Perché pensi che sei diventato un imprenditore indipendente e blogger, quando la maggior parte persone solo bastone con la carriera che hanno, anche se è insoddisfacente? Cosa c'è di diverso su di te?

Vedo un sacco di storie di persone che lasciano la carriera fiorente nel mondo aziendale, perché non sono soddisfatte. Questo non è sicuramente la mia storia. Non ho mai prosperato nel mondo aziendale. Non ero bravo a essere un dipendente. Odiavo seduto ad una scrivania tutto il giorno, e sono annoiato facilmente. Io ero un disadattato aziendale. Quindi, in un certo senso, non ho davvero molta scelta. Sono stato costretto a finire su questa strada, e mi sono reso conto che è quello che avrebbe dovuto essere per tutto il tempo.

In The Icarus Deception, Seth Godin dice che molti imprenditori devono scegliere se stessi, perché nessun altro ha fatto. Potrei davvero si riferiscono a questo, data la mia precedente esperienza lavorativa. Raramente sono stato scelto. Mi sono laureato in due recessioni (dopo la scuola undergrad e grad). A causa di ciò, l'idea di un percorso "e ha cercato vera" non è solo una parte della mia visione del mondo. Credo che il risultato è che ho una elevata tolleranza al rischio.

Vorrei anche ricordare che io sono un surfista. La mia vita è una specie di dettata da qualcun altro calendario ... madre natura. In modo che rende l'idea di un lavoro normale ancora più difficile.

Che cosa fa il tuo look business come oggi?

Da quando ha cominciato BlogcastFM nel 2010 ho condotto centinaia di interviste.

Gli ospiti precedenti su BlogcastFM includono Ramit Sethi, Chris Guillebeau, Robert Greene, Seth Godin, Chris Brogan, Tim Ferriss, Danielle Laporte, Mike Stelzner, Cameron Herold e centinaia di altri. Lo spettacolo ha oltre 200 recensioni a 5 stelle a iTunes, ed è in costante crescita ogni mese.

Ho Autoproduzione più libri:

Il secondo libro ha raggiunto oltre 47 recensioni a 5 stelle su Amazon, ha venduto più di 600 copie a marzo, ed è stato anche approvato da Chris Brogan. E 'stata una bella sorpresa.

L'altro mio lavoro comprende la produzione del Vistage Podcast, e lo sviluppo del pubblico al Search Engine Journal.

Quali sono le prospettive per te? Quali sono i tuoi prossimi obiettivi?

Sto lavorando al mio prossimo libro. Un titolo potenziale è Confessioni di un disadattato Corporate: Il Soulprint di una vita non convenzionale e di carriera. Anche se un affare libro non è nelle carte, devo scrivere quel libro. E 'qualcosa che ho voglia di scrivere per un lungo periodo di tempo.

In termini di BlogcastFM, syndication e contenuti partnership sono qualcosa che stiamo ponendo le basi per. Ho anche intenzione di iniziare a espandere la mia piattaforma di parlare nel corso del prossimo anno. Uno dei miei obiettivi a lungo termine è di essere coinvolti con start-up come un consulente in materia di contenuti di marketing.

Che consiglio daresti ai blogger e creatori di contenuti che stanno cercando di costruire un pubblico online?

Bisogna imparare da persone che sono venute prima di te, ma non si può semplicemente copiarli. Bisogna farla vostra. È necessario offrire un'esperienza indimenticabile che solo tu puoi offrire. Dire la cosa non si può non dire. Nessun altro ha la sua storia.

Avere una varietà di ingressi. Robert Greene mi ha dato questo veramente sorprendente analogia sulla biodiversità. I più specie si ha in un ecosistema, il più ricco l'ecosistema è. La vostra strategia di consumo di contenuti dovrebbe essere simile. Se tutto ciò che fai è leggere i blog dei social media, diventerete robotica.

Il mondo sta diventando così rumoroso, e in piedi fuori in linea è più complicato di quanto non lo sia mai stato. Piuttosto che cercare di ottenere una massiccia quantità di attenzione, ottenere una piccola quantità, e trasformare queste persone in fanatici. Risciacquare, lavare, ripetere, e alla fine avrete un piccolo esercito sulle mani.

Mentre si è in esso, fermatevi BlogcastFM - persone intelligenti condividono le loro intuizioni lì, ogni settimana.