Creare Link Utili, pensare come un utente, non un produttore di contenuti

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La regola generale per il link building come di ritardo sembra essere così: “? Volete mettere un link qui se Google non esistesse”

Sto iniziando a come questa domanda sempre di più. Come un link builder, mi viene spontaneo vedi link - e potenziali collegamenti - assolutamente ovunque quando sono online.

Tuttavia, la creazione di contenuti con collegamenti in mente, se sono collegamenti esterni che si spera di guadagnare o quelli interni si spera di integrare, può risultare in contenuto che è forse troppo manipolativa, fuorvianti o salesy.

Chi vuole creare un collegamento a questo? Il marketing non può realmente separarsi dalla manipolazione, ovviamente, ma comunque è bene fare qualche passo indietro e ottenere offline per un po 'a vedere perché i nostri contenuti potrebbe non essere così buona come dovrebbe essere.

Andando Offline a pensare come un utente

Io di solito leggere i giornali on-line, ma ho avuto una breve abbonamento a The New York Times torna in estate. Non avevo toccato un giornale di stampa corretta in mesi, e come ho letto gli articoli, ho potuto vedere posti in cui avrei voluto vedere un link nella versione online. Qualcosa sarebbe stato detto, e se fossi stato in linea leggendo, mi avrebbe fatto clic.

E 'stato un segnale forte per me, uno che ha detto, “Questo è dove un link appartiene!” La lettura di un documento fisico era completamente diversa dalla lettura on-line. Ho pensato a dove avrei voluto vedere un link, non dove avrei voluto inserire un link.

Questa esperienza mi ha aiutato a pensare molto di più come un utente di un produttore di contenuti.

Un grosso problema che vedo con i contenuti di oggi è che gran parte di essa è ovviamente scritto al fine di promuovere un sito specifico. Si vede un sacco di articoli veramente ben fatto che si protraggono per 2.500 parole ... eppure, c'è solo un collegamento in là. Si vede cinque diverse società di cui ... eppure, solo uno ha un collegamento.

Capisco l'argomento per non voler collegare fuori a tutti sul pianeta; ma quando si collega a che una società e lasciare gli altri quattro fuori, si dispone di contenuto sbilanciato. E 'inclinato verso il sito che si fa, ovviamente, molto link, e quindi perché dovremmo fidarci di essa? Se si confrontano cinque società, non dovrebbe fornire un collegamento a tutti e cinque?

Forse, se non sei un esperto di marketing, non si legga nulla in una situazione come questa - ma sicuramente come diamine fa, e quello che dice non è diverso da quello che una serie di spam di guest post o articoli filata dire.

Quando sei la creazione di contenuti, pensare a dove un utente sarebbe naturalmente vuole vedere un collegamento. In questo modo, potrai essere la creazione di qualcosa che è più coinvolgente.

Dove vogliono gli utenti Link?

Diamo un'occhiata a un esempio. Nell'articolo che segue, in cui vuoi mettere un link? Come si può vedere, non ci sono collegamenti editoriali nel contenuto.

Ecco quello che farei: dove

Purtroppo, ciò che vediamo spesso invece sono articoli con un sacco di parole chiave collegate. Ti cliccare su ancoraggi come questi?

  • film di Hollywood
  • i film normali
  • azienda agricola
  • pianeta
  • umanità

Io non lo farei. (Anche se io confesso, sarei curioso di vedere cosa [i film normali] mi porta a.)

Se ho visto come i link che in un pezzo di contenuto, mi piacerebbe pensare molte cose - nessuno di loro bella. Mi piacerebbe pensare che sono stati pagati i collegamenti (non che ho un problema con i link a pagamento, se hanno un senso). Ancora più importante, mi piacerebbe pensare che l'autore era un idiota, e io non mi fiderei il suo contenuto. Sappiamo tutti che cosa è una fattoria, giusto? Allora perché sentiamo il bisogno di collegare in modo poco?

Quando si legge qualcosa non in linea come una rivista o un giornale, o si ascolta un programma alla radio, pensare alle seguenti domande:

  1. Quali sono i punti chiave che si ricordi?
  2. Cosa hai sentito o letto che interessa abbastanza per andare a controllare?
  3. Quello che realmente ottenuto la vostra attenzione?
  4. Quali parti non ha davvero a cuore?
  5. Quali sono stati i bit irrilevanti?

Diamo un'occhiata a un altro esempio. Leggere il paragrafo seguente, quindi rispondere alle cinque domande di cui sopra. Ti dirò le mie risposte in modo da poter vedere come il vostro confronto.

maglione

Che cosa mi ricordo? Ad retargeting è il motivo per cui vedo annunci per una Buick Enclave su ogni sito che si visita, ma posso fare qualcosa al riguardo.

Quello che mi interessa? L'estensione, Blur, che potrebbe aiutare con il retargeting eccessiva.

Quello che ha ottenuto la mia attenzione? Beh Sarò onesto. In qualità di marketing, sapevo esattamente il motivo per cui mi è stato vedere quegli annunci Enclave ovunque, ma non ho mai curato più di tanto su di esso. Quello che ha ottenuto la mia attenzione è stato il fatto che ho potuto utilizzare una prolunga per evitare che se volevo.

Quali parti non mi riguardano? Che ci sia un World Privacy Forum. Ecco perché ancora una volta, come un marketer, mi tipo di accettare il fatto che queste cose succedono, e in realtà non mi preoccupa. Questa è una dichiarazione triste sulla mia mancanza di sorpresa dove la privacy on-line è interessato.

Quali sono stati i bit irrilevanti? Non credo che ci fosse abbastanza contenuto a tutto per essere irrilevante in questo caso. Sono geloso che non riesco a imbarcazioni tutto ciò che succintamente.

Pensieri finali

Naturalmente, io so che non è possibile scrivere il contenuto e ignorare l'obiettivo di ottenere gli occhi su di esso; tuttavia, penso che come marketing, è difficile collegare veramente a volte, a causa del modo in cui si scrive con l'intento di fare esattamente questo.

Basta pensare a dove si desidera vedere un link se non foste il creatore di quel contenuto, e si spera che vi guiderà.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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