I 2010 In-House SEM To-Do List

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Anche se può sentire come il 2010 è già fischiare, ora è un buon momento per fare un passo indietro e pensare alle grandi voci di elenco delle cose da fare per in-house di marketing di ricerca di quest'anno. Tutti abbiamo un elenco di milioni di piccole ottimizzazioni di ricerca che devono fare, ma qui ci sono alcune tattiche più grandi a cui pensare per il 2010.

indirizzo Bing

Se non si esegue un account attivo di ricerca a pagamento con la pubblicità di Microsoft adCenter, il 2010 è il momento di cominciare. Gli ultimi dati di comScore (dicembre 2009) rapporto Bing ha ormai raggiunto oltre il 10% del capitale, in chiusura su di Yahoo il 17%. Se il trend due anni di Bing rubare Yahoo quota di ricerca continua, si aspettano di vedere il vostro Yahoo pagato traffico conto di ricerca e dei volumi di conversione declino.

Avrete bisogno di avere una strategia di marketing per recuperare Yahoo pagato perdite di ricerca. Spostare un po 'del vostro tempo e risorse per ottenere le parole chiave di ricerca a pagamento su Bing di approfittare del turno traffico. Lo strumento adCenter Desktop rende il porting su account esistenti e rendendo facile trovare e sostituire aggiornamenti efficiente.

In termini della transazione MicroHoo, l'ultima linea temporale suggerisce che pagate i risultati Microsoft / Bing essere visualizzate sul Yahoo all'inizio del 2011 nei principali mercati con l'obiettivo di tutti i risultati entro l'inizio del 2012. Mentre il 2011 è ancora un anno di distanza, non c'è tempo come il presente per iniziare preparativi per questa transizione. L'annuncio del loro affare è già sei mesi di vita, in modo da vedere come il tempo vola?

Bing non sta andando da nessuna parte, nel 2010, Microsoft continuerà probabilmente la loro spinta pubblicitaria per rubare quota di ricerca, e Yahoo è improbabile che rispondere in modo aggressivo per conquistare significative quote di schiena. Accoppiato con la sindacazione imminente dei risultati di Bing su Yahoo, le aziende dovrebbero iniziare a trattare Bing come farebbero Yahoo in termini di priorità di ricerca e di risorse.

Google è la priorità

Nonostante un sacco di notizie e il rumore su Bing e Yahoo, Google è ancora la priorità principale di qualsiasi motore di ricerca di marketing. Google mantiene una quota dominante del mercato della ricerca (65-67% a dicembre 2009) e la posizione di leader di mercato per la ricerca a pagamento, così non sorprende che la maggior parte del tempo di qualsiasi ricerca a pagamento di marketing dovrebbe essere speso per AdWords, in quanto questo è probabilmente responsabile la maggior parte del traffico di ricerca di marketing e le conversioni.

Nel turbinio di attività in giro per altri progetti e le novità, è sempre una buona idea per ricordare a se stessi di questo. C'è sempre più a che fare con AdWords: il targeting dei contenuti di prova, il targeting per posizionamento, i sitelink, dispositivi di destinazione come iPhone, la creazione di annunci per cellulari (più su quello sotto), gli annunci illustrati, annunci video, e le strategie di classici come semplicemente testando qualche nuovo testo dell'annuncio.

Tempo per cellulari?

Poiché i dispositivi più innovativi (come il Nexus One) ha colpito il mercato il brusio mobile e quota di ricerca, è in aumento. Entrare in al piano terra dando il via ad una strategia di ricerca mobile nel 2010. Per molti operatori di motori di ricerca che questo potrebbe in gran parte costituiti da attività di lobbying per una versione mobile friendly del sito web della vostra organizzazione, o per una migliore rendicontazione e il monitoraggio su un sito mobile esistente.

Marketers la fortuna di avere un sito mobile funzionale dovrebbe iniziare a testare i telefoni campagne di ricerca a pagamento per aumentare il traffico diretto. In particolare concentrarsi su messaggistica, un utente mobile sarà probabilmente rispondere a un diverso testo dell'annuncio di un utente al proprio computer - un last minute, l'accento locale potrebbe raccogliere una risposta migliore.

Se l'organizzazione ha un'applicazione mobile, prendere in considerazione le strategie di ricerca per promuovere l'applicazione. Forse una campagna di ricerca a pagamento per incoraggiare download vale la pena perseguire. Una forte presenza ricerca di un'applicazione può anche aumentare la copertura PR come la maggior parte giornalisti e blogger effettuare ricerche come parte della loro ricerca.

Lavorare su te stesso

Ogni giorno, in ogni modo, si stanno diventando una migliore di marketing dei motori di ricerca. Pensare a nuovi modi per aggiungere valore alla in-house sforzi di marketing della vostra organizzazione. C'è qualcuno impegnato a lavorare sulla presenza dei media sociali della vostra organizzazione? Diventare il Twitter, Facebook, Blogger e tutto intorno guru dei social media è un ottimo modo per un marketing dei motori di ricerca in-house per aumentare il loro profilo e le responsabilità. Come più link di Twitter e Facebook popolano le pagine dei risultati di ricerca, questo sarà solo aiutare i vostri sforzi di ricerca esistenti.

Aumenta la tua conoscenza del settore. Bravo per calciare questa una tantum già per essere un lettore di Search Engine Land! Ci sono tonnellate di altre risorse grandi motori di ricerca là fuori sul web, quasi una straordinaria quantità. Prendete un po 'di tempo ora di scegliere un numero ragionevole di risorse che parlare con il vostro livello di competenza e che ti piace leggere, e aggiungerli al vostro lettore RSS o bookmark loro di una cartella e dare un'occhiata attraverso di loro una volta alla settimana (il mio preferito Venerdì pranzo o attività pomeridiana svogliata.)

Prendere in considerazione la partecipazione a un'organizzazione come SEMPO o la vostra associazione di marketing digitale locale di rete con i vostri coetanei. Sicuramente cercare di garantire budget per partecipare ad almeno un congresso search engine marketing di quest'anno. Il tuo bene più grande è la tua esperienza, in modo da calci su una tacca nel 2010!


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.