Il Catalyst Contenuto: Contenuto Drives Ricerca & Synergy sociale

A+ A-

Oggi molti un marketer di ricerca vive in un mondo guidato da panda e pinguini. SEO come siamo abituati a conoscerla è cambiata per sempre.

Come Google sposta la sua attenzione per la qualità e la pertinenza, l'adozione contenuti di marketing è aumentato vertiginosamente. Non è un caso che la crescente attenzione per il marketing dei contenuti segue da vicino i significativi cambiamenti di Google algoritmici che mirano a dare agli utenti una migliore esperienza di ricerca.

Google Trends - Cerca con interesse nel tempo

chart Google Trends per la frase chiave [Content Marketing] - interesse è decollato dal febbraio 2011, quando l'aggiornamento di Panda è stato implementato.

Tradizionali tattiche cappello nero volti a gaming l'algoritmo di Google vengono sostituiti da creativi, campagne di marketing di contenuti di qualità che alimentano sia per la ricerca e le attività di social media. Content marketing è diventato uno strumento prezioso per colmare il divario tra i due, favorendo la comunicazione e lavoro di squadra su più canali e dipartimenti all'interno di un'organizzazione.

In un post precedente, ho discusso di come ricerca e social stanno diventando sempre più strettamente allineati. Se si ascolta leader del settore su questo argomento, si sente affermazioni come “sociale è la nuova ricerca”, “ricerca e sociale sono uno”, e “non è possibile gestire la ricerca e sociale in silos.” ​​Il contenuto di marketing è infatti il ​​collante che lega il rapporto di ricerca e social media.

Content & The Search e Social Relationship

La ricerca ei grafici sociali hanno fatto passi da gigante nel recente passato, e paralleli può essere tracciata tra questi sviluppi. I marketer sono ora di fronte con una ricerca complessa e di grandi dimensioni e di ecosistema sociale che offre un mondo di opportunità per basati sui contenuti di marketing SEO.

Il rapporto tra sociale e di ricerca è cambiato, e diverse forze sono alla base di questa trasformazione. Il contenuto è ormai consumata e distribuito a livello locale e globale, su più dispositivi (PC, cellulare, tablet) e in più formati (testo, video, immagini, ecc.) E 'diventato più facile che mai per quasi chiunque di creare, condividere e consumare contenuti, portando ad una grande varietà enorme di contenuti sul Web.

Di conseguenza, l'impegno sociale sta diventando sempre più dipendente da contenuti di alta qualità, e motori di ricerca hanno iniziato a prendere in considerazione i segnali sociali come un indicatore di qualità, semplicemente come un mezzo di guadare attraverso le grandi quantità di contenuti là fuori. E 'essenziale che i marketer scavare più in profondità di ricerca dei dati, sociali, locali e mobili per capire il modo in cui tutto il lavoro in tandem per impatto classifica.

Il Changing SERP & Content

Dal mese di agosto, Google ha servito (per alcune parole chiave) SERP con 7 risultati organici, invece dei soliti 10 annunci. In molti casi, questi risultati organici sono stati soppiantati da cose come risultati di immagini e risultati locali con mappe, ecc Nel 2013, come Google premia la qualità e la pertinenza, ci sono molte opportunità di rango su più tipi di ricerca e in più formati a dominare il nuovi risultati di Google SERP attraverso immagini, video, luoghi, notizie e risultati di social media.

Se si guarda più nel modo in cui le SERP sono cambiate di recente, video, classifiche sociali, mobili e locali tutti richiedono una buona creativi e diversi di contenuti per alimentare loro. SEO tecnico è importante, ma solo si ottiene finora - i vostri sforzi di SEO hanno bisogno il catalizzatore che è il marketing dei contenuti.

Contenuto e SEO - Un rapporto sinergico

Contenuti di marketing fornisce ricerca e social media marketing con una nuova opportunità di avere un impatto SEO, migliorare il posizionamento di ricerca, e aumentare le entrate generate attraverso ricerca organica. Concentrandosi su attività di social media per scoprire le opportunità di SEO, e quindi offrendo raccomandazioni attuabili per aumentare la visibilità sui motori di ricerca, sta diventando una priorità fondamentale per il marketing di ricerca.

Contenuti relativi a impegno sociale è il tipo di contenuto che di marketing sono priorità nel 2013. Settantotto per cento (78%) dei marketer intervistati nel BrightEdge ricerca Marketers Survey hanno dichiarato che sarebbero concentrando più su questo nel 2013.

2013 BrightEdge ricerca del sondaggio Marketer Risultati - Tipi di contenuto

Utilizzando contenuti per il vostri sforzi di marketing online

Qui di seguito è un framework per garantire che il contenuto sta guidando la ricerca e impegno sociale. Questo processo si basa su ricerca e di contenuti sociali sinergie - non solo guidare contenuti la ricerca e le attività sociali, ma la ricerca e la ricerca sociale aiuta a informare per costruire il vostro piano del contenuto.

Il Catalyst Content - Ricerca & Social

L'utente

Capire l'utente è fondamentale per sfruttare i contenuti come la ricerca e catalizzatore sociale. Ottimizzazione per il pubblico di destinazione e per i consumatori è altrettanto importante quanto l'ottimizzazione delle parole chiave - un dato di fatto a volte trascurato da marketing di ricerca.

Parole - You & The Competition

Una volta capito gli utenti che si rivolgono, si può cominciare a guardare una combinazione di parole chiave e le tendenze sociali. Guardate i vostri posti di base e li confronta con quelli dei vostri concorrenti nella SERP. Che cosa significa il loro contenuto assomiglia? Quali strategie di contenuti stanno lavorando per loro? Usare questo per iniziare il brainstorming i propri contenuti, attorno al quale saranno costruiti la ricerca e strategie sociali.

Social Trends & Argomenti

Il rapporto tra ricerca e riferimenti sociali sta crescendo - comprendere la correlazione tra classifiche di condivisione e ricerca sociale è essenziale come marketing utilizzare i contenuti intuizioni di marketing per integrare ulteriormente i social media e le strategie di SEO.

Monitorare i social media per argomenti rilevanti per le parole chiave di ricerca. Analizzare il contenuto condiviso per rafforzare ciò che funziona mentre phasing out ciò che non è.

Prendendo la correlazione tra ricerca e social in considerazione ha dimostrato di funzionare. TinyPrints ha visto un aumento del 47% nella classifica, integrando la sua ricerca organica e le strategie di Twitter sulla base di una chiara comprensione di questa correlazione.

Creazione di contenuti

Travelocity Content Creation & SEO Naturalmente, il contenuto si crea deve essere unico, penetranti e pertinenti - Google istituire Autore Classifica per incoraggiare i creatori di contenuti e blogger di pubblicare con precisione tali contenuti, come (presumibilmente) nessuno vuole contenuti di spam o di bassa qualità attaccata al loro nome.

Ma quando si tratta di contenuti, SEO marketing devono affrontare sfide non solo in termini di qualità, ma anche la metodologia e la gestione - in particolare nei casi in cui i contenuti e SEO squadre non hanno storicamente lavorato vicini.

L'integrazione il processo di creazione di contenuti e il vostro processo di SEO promuove l'apprendimento attraverso il contenuto e le squadre di SEO. Fornisce inoltre scala e di efficienza - gli utenti possono creare e ottimizzare in sincronia senza dover passare da strumenti SEO per sistemi CMS. Il risultato è grande contenuto che è SEO friendly e consente di massimizzare i risultati di ricerca (classifiche, il traffico, le conversioni e le entrate).

Travelocity ha fatto SEO parte integrante del processo di creazione di contenuti tramite Adobe Experience Manager con ottimi risultati. La ricerca BrightEdge ha rivelato che per siti di grandi dimensioni, eliminando solo due dei tipi di errori SEO si trovano in studio Travelocity era associato ad un aumento del traffico del 10% e un aumento di cinque posizioni in organico rango di ricerca.

Contenuto Formati & Distribuzione

Produrre contenuti di qualità che si allinea con la vostra strategia di parola chiave più ampia coinvolge la creazione e la riproposizione di contenuti in più formati che in ultima analisi ad alimentare la vostra strategia di posizione SERP. Prima di elencare alcuni tipi di attività per la distribuzione di contenuti, è importante ricordare i principi fondamentali di SEO come ad esempio:

  • Ottimizzazione tag del titolo per ogni pezzo dei contenuti
  • Garantire la vostra copia è parola chiave focalizzato ma non “over” ottimizzato
  • Garantire a ottimizzare tutti i link in entrata da contenuti correlati

È quindi possibile osservare la produzione e la distribuzione di contenuti su più canali e formati per la ricerca e il successo sociale, sulla base di una metodologia di “costruire e condividere”.

  • Pagine web ottimizzate pieni di contenuti ricchi e unici
  • guest post
  • progetti syndication
  • SEO e progetti integrati di PR
  • presentazioni
  • Progetti di ricerca
  • intuizioni di mercato
  • Qualità white-paper
  • Casi studio
  • Testimonianze video client

Conclusione

Prendendo un approccio pianificato, dettagliato, e olistico al contenuto in tutti i canali media digitali è molto importante per il successo di SEO nel 2013. Produrre, la gestione e la condivisione di contenuti sta per essere una priorità fondamentale per il marketing di ricerca.

Le vittorie di contenuti di marketing sono a lungo termine rispetto ai tradizionali SEO a breve termine, le tattiche rapida vittoria. Il contenuto più unico e penetranti si produce, più è probabile che sono di rango / posizione nel lungo termine.

Il contenuto è il catalizzatore che spinge di ricerca e social media attività.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


Ads

Condividere