Monitoraggio stagionale Ricerca Comportamento

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Molti prodotti sono naturalmente di stagionalità. Ad esempio, i costumi di Halloween sono in genere venduti solo nelle settimane precedenti la vacanza ogni anno. Tuttavia, mentre questo comportamento stagionale è facile da concettualizzare, può frustrare la capacità di misurare i progressi dei vostri sforzi di SEO, e la crescita del traffico che si vorrebbe vedere da questi sforzi. Ad esempio, se il mercato globale per il prodotto è in calo del 20%, e il traffico rimase piatta attraverso un normale calo stagionale, si è in realtà fatto progressi. I vostri sforzi di SEO hanno completamente compensato un piuttosto significativo trend di mercato.

Strumenti per l'analisi della stagionalità

Chiaramente le condizioni di mercato possono influenzare la capacità di misurare i progressi dei vostri sforzi di SEO. Di conseguenza, è utile dare uno sguardo più da vicino i vari modi in cui è possibile prevedere il mercato cui è decisivo, e / o semplicemente essere in grado di comprendere le fluttuazioni del mercato che si sono verificati in passato. Ci sono tre grandi strumenti per fare proprio questo. Ecco uno sguardo ai dati provenienti da Alexa per Godiva.com, leader nella produzione di cioccolatini:

Alexa stagionale Dati sul traffico

Subito alcuni modelli interessanti emergono. Ho avuto un modello mentale nella mia mente che il giorno di San Valentino sarebbe il grande picco per l'anno. C'è un picco nel mese di febbraio su questo grafico, ma il picco di Natale, così come fin dall'inizio di ogni anno è più grande. Una ragione per la differenza con le mie aspettative è che il grafico Alexa sta mostrando i dati di ricerca a livello mondiale. Utilizzando Compete.com per confrontare Hersheys.com a Godiva, si è concentrata solo sul traffico degli Stati Uniti, racconta una storia simile, ma con alcune differenze:

Competere stagionale del traffico dati

Prima di tutto, la rampa di discesa dal Natale al gennaio di punta non è davvero completa per il momento in giorno di San Valentino colpisce, e, di conseguenza, non vedo proprio alcun urto in quel momento, dove sembra relativamente piatta. Si vede anche un po 'di un urto in occasione della Pasqua pure. Sembra che il cioccolato è popolare su una vacanza pure. Ultimo, ma non meno importante, diamo uno sguardo ai dati di Google Trends sede negli Stati Uniti per il cioccolato:

Google Trends stagionale Dati sul traffico

Su questo grafico vediamo tutti e tre i colpi: le festività natalizie, il giorno di San Valentino, e l'urto più piccola ad inizio aprile. Dal momento che questo si basa su dati di Google, ha molte più informazioni da lavorare rispetto agli altri strumenti, anche se hanno altre caratteristiche per raccomandare loro. Si noti la seconda linea sul grafico, che riflette il volume notizia riferimento. Molto più in linea con quello che mi aspettavo, il volume notizia in realtà fa picco all'inizio di febbraio. Interessante il fatto che si parla di cioccolato più in quel momento, ma il momento in cui le persone effettivamente acquistare E 'in prossimità delle festività. Un'altra caratteristica di Google Trends è che posso rompere le cose in sotto-regioni. Negli Stati Uniti, ad esempio, posso vedere se le tendenze sono marcatamente differenti per il Massachusetts e la California, per esempio.

Il ruolo di controllo rango

In generale, io non sono un grande fan di eseguire il controllo rango. Per prima cosa, si tratta di una violazione delle Istruzioni per i webmaster di Google. Inoltre, studiando attentamente costantemente nel ranking classifiche fa ben poco per cambiare la mia attività giorno per giorno. Tuttavia, quando si cerca di valutare come si sta facendo contro le condizioni di mercato di stagione, semplice controllo rango in grado di offrire alcune informazioni preziose circa l'efficacia dei vostri sforzi di SEO.

Come? Andate in Google Webmaster Tools e cliccare su “il vostro sito sul web” e poi “query di ricerca”. Questo vi fornirà un rapporto che mostra quali parole chiave hai trovato la maggior parte delle impressioni, il numero di clic che si stanno ottenendo, la percentuale di clic, e, infine, la posizione media. Ecco un esempio di questo rapporto estratto in un foglio di calcolo (i termini di ricerca sono stati resi anonimi per proteggere la società che possiede i dati):

Strumenti per i Webmaster classifica dei dati

È possibile effettuare una pratica di tirare questi dati una volta al mese per vedere come si sta procedendo. Poi per i termini di ricerca più popolari si può vedere come il volume impressione è in movimento, e come la vostra classifica stanno andando. Se si vede un calo di traffico attraverso gli altri strumenti, o un calo impressione per i termini essenziali della presente relazione, e la vostra classifica hanno effettivamente migliorato, allora il vostro SEO è in realtà di lavoro.

Essere consapevoli delle tendenze stagionali e come influenzano il vostro business basato sul web può essere un aiuto prezioso quando un dirigente eccitato ritiene che il cielo sta cadendo perché hanno visto un calo del traffico. Il controllo rango ho suggerito sopra può aiutare a capire come il vostro SEO sta facendo a livello di base. Inoltre, una volta che si vede i dati stagionali utilizzando uno o più degli strumenti che ho suggerito sopra, si può vedere come il traffico è cavata. E 'il mercato è sceso del 20%, e il traffico è sceso del 10%, è stato infatti, guadagnato quote di mercato, e questa è una buona cosa!


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.