Viaggi Search Engine Kayak porta Display e di ricerca insieme con le unità pubblicitarie Nuovo

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Ieri motore di ricerca viaggi Kayak ha annunciato di aver costruito una piattaforma annuncio display per sfruttare le query di ricerca e servire più importanti annunci grafici tutta la sua rete. Queste unità di visualizzazione saranno potenzialmente sostituire gli annunci di testo visualizzata sulla risultati di ricerca e altre pagine Kayak.com e dei suoi siti affiliati. Secondo quanto riferito, tuttavia, i consumatori possono spegnerli se a loro piace.


Secondo il comunicato:

Simile agli annunci di testo che sono già disponibili attraverso il network publishing Kayak (KPN), il nuovo sistema di annunci display aiuta marketing viaggio indirizzare i propri annunci in base a criteri di ricerca, tra cui destinazione, origination, le date di viaggio, la durata del soggiorno, compagnia aerea specifica / hotel / marche di auto e tipo di auto. Referenti generati da entrambi i tipi di annunci possono passare informazioni di ricerca dei consumatori (destinazione, le date di viaggio, etc.) attraverso il sito web dell'inserzionista, permettendo l'inserzionista per visualizzare i risultati rilevanti di ricerca invece di una pagina di destinazione generica.

Riflettendo l'impegno di Kayak.com per l'usabilità, i consumatori possono disattivare gli annunci display a tempo indeterminato, semplicemente cliccando su un link “nascondere annuncio display” sotto ogni unità pubblicitaria.

Si potrebbe vedere questo come un'altra forma di targeting comportamentale, che ora è pervasiva in linea. Ma un altro modo di considerare questo è come un tentativo di sposare il potere direzionale della ricerca con il richiamo emotivo del display. Questo è anche ciò che sta succedendo con gli annunci display su Google ricerca di immagini e video pubblicitari su Google.com o Yahoo.com risultati.

Gli inserzionisti in molti casi preferiscono nettamente display advertising, in particolare gli inserzionisti di marca. Ma di ricerca è stato in gran parte ostile a visualizzare fino a poco tempo. Ho il sospetto che vedremo più di tali sforzi per mescolare i due in futuro, come più dollari di pubblicità del marchio si fanno strada in linea.


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