Come Trust & Unique Identification Impact Semantic Search

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Ci sono molti fattori che sono fondamentali per il concetto di ricerca semantica. Due che sono fondamentali per capire che non sono stati scritti su molto dal punto di vista SEO sono la fiducia e l'identificazione unica.

Questi due fattori si trovano al centro dei molti cambiamenti che vediamo accadere in cerca di oggi, al fianco sempre crescente grafico la conoscenza di Google e il loro movimento nella direzione della ricerca semantica.

Il Web Semantico Stack

Il concetto di fiducia è una componente chiave del web semantico. Di seguito è un'illustrazione che raffigura lo stack web semantico, con fiducia seduti in alto.

Semantic Web Stack

Semantic Web Stack (Fonte: https://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Web_Stack)

Fiducia è ottenuta attraverso accertare l'affidabilità delle fonti di dati e utilizzando la logica formale quando derivare nuove informazioni. Computer leva o imitare questo fattore nel comportamento umano al fine di ricavare algoritmi che forniscono risultati di ricerca pertinenti per gli utenti.

Risultato di ricerca graduatoria stilata in base Fiducia

Risultato di ricerca classifica basata sulla fiducia è, infatti, il nome di un brevetto di Google depositato nel settembre 2012. Il brevetto descrive come i fattori di fiducia possono essere incorporati nella creazione di un “rango di fiducia”, che può essere successivamente utilizzato per altera ranking dei risultati di ricerca in qualche modo.

La gente tende a fidarsi di informazioni provenienti da enti di cui si fidano, in modo da visualizzare i risultati di ricerca per gli utenti provenienti da soggetti di cui si fidano fa un sacco di senso (e anche porta in un componente di personalizzazione).

Un gruppo di Google ha recentemente scritto un articolo dal titolo, basata sulla conoscenza Fiducia: Stima l'affidabilità delle fonti web. L'articolo discute l'uso di un punteggio di affidabilità - fidano Knowledge-Based (KBT) - che viene elaborato in base a fattori che descrivono in essa.

Qui di seguito, ho estratto alcune caratteristiche salienti del documento che ritengo pena di capire da un POV SEO:

Proponiamo utilizzando basata sulla conoscenza Trust (KBT) per stimare l'affidabilità fonte come segue. Estraiamo una pluralità di fatti da molte pagine che utilizzano tecniche di estrazione di informazioni. Abbiamo poi stimare congiuntamente la correttezza di questi fatti e la precisione dei sorgenti usando l'inferenza in un modello probabilistico. Inferenza è un processo iterativo, in quanto crediamo che una fonte è accurato se i suoi fatti sono corretti, e crediamo che i fatti siano corrette se vengono estratti da una fonte precisa.

Il processo di estrazione fatto che usiamo è basato sul progetto di conoscenza Vault (KV) [10]. KV utilizza 16 diversi sistemi di estrazione per estrarre informazioni (soggetto, predicato, oggetto) conoscenza triplica da pagine web. Un esempio di tale tripla è (Obama, nazionalità, USA). Un soggetto rappresenta un'entità del mondo reale, identificato da un ID come medi in Freebase [2]; un predicato è predefinita in Freebase, descrivendo un particolare attributo di un'entità; un oggetto può essere un'entità, una stringa, un valore numerico, o una data.

Ho anche sicuramente apprezzato l'introduzione qui:

Valutazione della qualità per fonti web è di enorme importanza nella ricerca web. E 'stato tradizionalmente valutato utilizzando segnali esogeni come collegamenti ipertestuali e cronologia di navigazione. Tuttavia, tali segnali per lo catturano come popolare una pagina web è. Ad esempio, i pettegolezzi siti web elencati [16] hanno per lo più alti punteggi PageRank [4], ma non sarebbero in genere essere considerati attendibili. Al contrario, alcuni siti meno popolari hanno comunque informazioni molto accurate.

Ciò che può essere raccolto da questo è che i praticanti di SEO dovrebbero assicurare che tutte le dichiarazioni scritte su qualsiasi sito web o blog sono di fatto, in quanto ciò migliorerà l'affidabilità (che potrebbe un ranking impatto giorno).

Quando si tratta di ricerca di entità in Google, è evidente che essi utilizzano una qualche forma di un meccanismo basato sulla fiducia. Gli utenti tendono a fidarsi di recensioni online, in modo da recensioni e volumi recensione sono utili per gli utenti quando cercano un prodotto specifico. Come un caso in questione, una ricerca per il prodotto “La Roche Posay Vitamina C occhi” produce il seguente risultato in SERP organica:

Google Search per "La Roche Posay Vitamina C occhi" - Risultati organici

Google Search per “La Roche Posay Vitamina C occhi” - Risultati organici

L'unico esempio che mostra senza display migliorate associati commenti (rich snippet) è una pagina che, quando selezionato, in effetti contenere recensioni una fonte autorevole e attendibile (Amazon).

Il risultato “più rinomata” è dato in primo luogo, come che proviene dal sito ufficiale del brand e la pagina opinioni associata a quel prodotto. Questo è un modello che sembra essere abbastanza diffuso nella stragrande maggioranza delle ricerche di prodotti, a questo punto nel tempo.

Ho scritto in passato su come un altro brevetto di Google può utilizzare le recensioni nei risultati di ricerca in modo tale, e citerò una parte rilevante del brevetto si fa riferimento qui:

Il sistema di ricerca può utilizzare i premi e recensioni di determinare una classifica della lista, e può presentare i risultati della ricerca utilizzando tale classifica.

Identificatori unici in E-Commerce

Inoltre, ho anche descritto in passato come identificatori univoci possono essere sfruttate per recensioni aggregate dai motori di ricerca.

Perché questo è importante nel contesto di recensioni in e-commerce?

Se un motore di ricerca o un sito di e-commerce non è possibile identificare in modo univoco un prodotto, più pagine possono essere create per lo stesso prodotto. Questo fa sì che quelle pagine efficacemente hanno diluito la loro “fiducia rango” e / o un link equità in termini di impatto quei segnali che inviano ai motori di ricerca.

Ad esempio, potete vedere qui sotto, nel caso del mercato di eBay, che ci sono molti casi in cui lo stesso prodotto è elencato molte volte, e quindi le recensioni non sono aggregate su un URL univoco:

Cerca risultati La Roche Posay attivo C occhi ebay

Cerca risultati “La Roche Posay attivo C occhi ebay”

Ciò significa che è fondamentale per i commercianti siano in grado di disambiguare unicamente i loro prodotti internamente, se vogliono mandare segnali forti al fine di rango in SERP biologico per un URL specifico.

Garantire le schede di prodotto siano correttamente e identificati esclusivamente fornisce questo beneficio, in quanto sarà aggregare le recensioni per quel prodotto sulla stessa lista pagina / prodotto, rafforzando in tal modo la “fiducia rango” di quella pagina. Dovrebbe avere un effetto corrispondente termini di evitare diluizione collegamento per quella pagina.

Fino a poco tempo fa, questo è stato anche un problema su Amazon, ma che sembra avere recentemente cambiato. Confronta una recente ricerca del prodotto su Amazon per lo stesso prodotto cercare un paio di settimane fa:

amazon-search-poi

In questa ricerca di prodotti da diverse settimane fa, si possono vedere molti elenchi separati dello stesso prodotto. [clicca per ingrandire]

In una ricerca più recente per lo stesso prodotto, appare una sola lista. Da quella pagina, è possibile selezionare altri venditori per l'acquisto da.

In una ricerca più recente per lo stesso prodotto, appare una sola lista. Da quella pagina, è possibile selezionare altri venditori per l'acquisto da.

Amazon a poco tempo fa questo alterato (un paio di settimane fa), e ora visualizza solo quella (corretta) prodotto nella parte superiore del loro risultati di ricerca; tuttavia, questo sembra anche per dare una polarizzazione forte ed esclusivo per il proprietario del marchio del prodotto.

Questo è un peccato come ora sembra solo per ottenere un prezzo (dal brand stesso), e non è chiaramente il miglior prezzo. Per me, si degrada l'esperienza dell'utente, in quanto non mi sembra di essere in grado di ottenere il miglior prezzo o molte opzioni da altri venditori (che è la mia comprensione della definizione di un mercato).

Come le imprese locali sono tutti gli enti e avere prodotti o servizi associati, l'impatto di fiducia ha chiaramente un effetto equivalente e svolge un ruolo forte qui. Un esempio è rappresentato di seguito per la ricerca di un prodotto specifico.

Cerca "4 tostapane fetta forno vicino a me"

Cerca “4 tostapane fetta forno vicino a me”

E 'anche molto ben noto che i risultati di siti di recensioni di fiducia spesso dominano SERP organici in ricerca locale di oggi, con Yelp, come un esempio ben noto. Ciò significa che questo si applica ai servizi professionali e tutti gli altri tipi di imprese locali, che costituiscono la base per gran parte della “fiducia” per l'utente in quanto entità aziendale e / o dei prodotti o servizi offerti.

Le recensioni dei critici e fiducia

Guardando a questo in un altro filone, Google ha recentemente iniziato consigliando agli utenti di promuovere il loro contenuto tramite le recensioni dei critici, e si consiglia di aggiungere segni di revisione per una delle seguenti pagine:

“La pagina può essere uno dei seguenti:

  • La home page del sito
  • Una pagina collegata dalla home page che fornisce un elenco di recensioni disponibili
  • Una pagina che visualizza un esame individuale.

Essi forniscono un esempio per promuovere le recensioni dei critici per il film “Gravity” e specificare che il formato preferito è JSON-LD (anche se lo fanno stato che accettano microdati e RDFa come sintassi alternative). Per esempi di formato microdati, si consiglia di guardare schema.org/review.

recensioni Critic - markup di esempio in JSON-LD per la gravità filmato

recensioni Critic - markup di esempio in JSON-LD per la gravità filmato

Google, infatti, messo fuori un video formidabile sul tema le recensioni dei critici. Un'istantanea illustra come appare il markup schema.org aggiunto per queste recensioni sul tuo dispositivo mobile.

Come Google afferma chiaramente qui, questi frammenti di aiutare gli utenti a prendere decisioni e li introduce anche nuove fonti autorevoli (i quali ora presumibilmente fiducia).

Crtitial Review Frammenti sul cellulare

Crtitial Review Frammenti sul cellulare

Il set standard di attributi per le recensioni dei critici è ben definito sul montante, e ci sono anche ulteriori requisiti per quattro tipi recensione Critico specifici: film, libri, album musicali e le auto.

Promuovi i tuoi contenuti con dati strutturati

In qualità di SEO, si dovrebbe lavorare per rendere il codice “macchina-friendly” e aggiungere dati strutturati relativi alle tue pagine utilizzando schema.org se del caso. Come Google afferma molto chiaramente qui, così facendo vi darà una migliore possibilità di ottenere visualizzazioni avanzate (rich snippet) nei risultati di ricerca, così come una presenza nel grafico della conoscenza.

Se è possibile, fare un passo avanti rispetto a quanto indicato nel blog con l'aggiunta di identificatori, ove possibile. Concentrarsi principalmente su Freebase e gli ID Wikidata. Ho illustrato come trovare un ID freebase in un precedente articolo individuando il “MID” (Macchina Identifier), e ho anche discusso come facilitare i motori di ricerca disambiguazione suo sito web utilizzando il predicato “sameAs” in schema.org.

Auspico inoltre ottenere l'identificatore Wikidata (o “QID”), che si possono trovare abbastanza facilmente su Wikipedia andando alla URL del soggetto e quindi facendo clic su “voce Wikidata” nella barra di navigazione a sinistra.

Wikidata-item

Vorrei concludere questo articolo con uno screenshot dal video che non ho potuto resistere, come fa una dichiarazione molto chiara. Dati strutturati consente a Google di rispondere ad alcune domande davvero difficile, e Google ama chiaramente la capacità di farlo. Ciò significa che se si vuole fare Google felice, assicurarsi di aggiungere dati strutturati alle pagine web.

Dati strutturati consente a Google di rispondere ad alcune domande davvero difficile

Consente di dati strutturati di Google rispondere ad alcune domande davvero difficile.

Takeaways

  • Mark up tutte le pagine con relativo markup schema.org; se si applicano recensioni, fare doppiamente sicuro di segnare in su, perché aggiungere un indicatore di fiducia.
  • Aggiungere identificatori per quanto possibile (MID e QIDS).
  • Se si esegue un mercato e-commerce-tipo e sei interessato a “pagine di destinazione,” assicurarsi di identificare in modo univoco i vostri prodotti per garantire che i volumi di revisione sono massimizzate e che non si perda il collegamento azionario per quelle pagine.
  • Se si è un sito di marca, assicurarsi di aggiungere delle recensioni alla pagina del prodotto, insieme con il vostro identificativo univoco, per garantire la vostra giusto riconoscimento come il “sito ufficiale”, in genere in posizione 1 in SERP organica (Altri fattori possono modificare questo, di corso).
  • Se si stanno promuovendo una qualche forma di multimediale che supporta recensioni critiche (video, film o musica, o un prodotto come le automobili), assicurarsi di aggiungere markup a quelle pagine.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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