Le conseguenze nefaste di collegamenti Ignorando

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Perché non si può ignorare Link

Se si cura affatto circa la visibilità online della tua azienda o del marchio, non si può ignorare i link.

Sembra che ci sia un malinteso comune che galleggia intorno alla sfera di marketing digitale che non è necessario preoccuparsi di link, e invece si può semplicemente “produrre grandi contenuti” o concentrarsi solo sul “fare il bene di PR e marketing”, ed i collegamenti saranno in qualche modo venire attraverso la magia.

Strategie come il marketing dei contenuti e delle relazioni pubbliche hanno i loro meriti e gli obiettivi, ma sono diversi dall'acquisizione di collegamento. E non importa quanto grande il vostro contenuti di marketing, PR o altre tattiche digitali, i collegamenti non possono essere ignorati. I link sono troppo importanti - e se non strategicamente e manualmente perseguirli, si sta lasciando preziose opportunità sul tavolo.

I link sono preziose in linea per una serie di motivi, tra cui:

  • Visibilità in cerca
  • Visibilità su siti specifici del settore
  • Dirigere il traffico qualificato
  • Costruire la consapevolezza del marchio e la reputazione
  • Stabilire connessioni significative e relazioni

Se rinunciate acquisizione collegamento strategico e di analisi, si sta rinunciando molti di questi benefici.

Se siete stati ignorando i collegamenti, il punto di partenza è il proprio sito.

L'importanza di Internal struttura di collegamento

Prima di perseguire qualsiasi tipo di strategie di link esterni di guadagno, è importante per garantire la struttura interna di collegamento sul tuo sito è sotto controllo. I collegamenti interni consentono di ottenere il massimo dei link esterni si acquisiscono.

I collegamenti interni offrono vantaggi SEO, e ottimizzare l'esperienza degli utenti. Se avete lavorato duramente per creare contenuti accattivanti, fare in modo che i tuoi lettori possano trovare facilmente tramite link interni. Senza un adeguato collegamento, il vostro migliori contenuti e le pagine possono diventare rapidamente sepolto sul tuo sito.

Per ulteriori informazioni sulle strategie di collegamento interne ottimali, vi consiglio di leggere il post di Erin Everhart qui su Search Engine Land.

Una volta che avete i vostri collegamenti interni in ordine, è il momento di dirigere la vostra attenzione all'acquisizione di collegamento.

Esempi concreti per Active link Acquisizione

L'ottimizzazione del sistema di collegamento interna consentirà di massimizzare l'efficacia di qualsiasi ritroso esterni ottenuti. Ma è ancora necessario per perseguire attivamente i collegamenti per sfruttare appieno le opportunità.

Costruire un sito web funzionale con contenuti utili e convincente è un primo passo importante, e non c'è dubbio che alcuni link filtreranno in senza alcun tipo di promozione (a seconda della corrente di traffico / pubblico). Ma è sufficiente? La vostra azienda è permettersi di lasciare prezioso collegamento equità sul tavolo?

No. Anche se sei un grande sito web con un pubblico incorporato attiva, è ancora necessario per promuovere il vostro lavoro.

Per dimostrare il motivo per cui semplicemente non si può ignorare i link, ecco alcuni esempi concreti del reale (internet) mondo.

Esempio # 1: Netflix

Netflix offre un primo esempio con il suo indice di velocità ISP.

L'indice di velocità ISP è uno strumento da Netflix che mostra velocità ISP per i principali fornitori di Internet in tutto il mondo.

casa ISP simbolo di velocità

Lo strumento dispone di classifiche di velocità ISP e velocità media per una serie di paesi, con i dati aggiornati mensilmente. Netflix sta fornendo uno strumento gratuito abbastanza incredibile, in modo che ci si aspetta questa pagina per avere una grande quantità di link a ritroso, soprattutto in considerazione il coinvolgimento di Netflix nel dibattito sulla neutralità della rete.

Se si collega alla pagina ISP Indice Velocità in Majestic, si ottiene i seguenti dati:

casa ISP Velocità Indice Majestic

Guardando i dati, si veda la pagina ha solo 753 Domini riferimento:

ISP Velocità Indice Majestic riferimento Domini

Ora, 753 domini possono sembrare un buon numero. Ma quando si confronta questo numero a quello di una pagina simile, si può vedere in realtà è abbastanza scarsa, soprattutto in considerazione il pubblico di Netflix e visibilità complessiva.

Ad esempio, Net Index di Ookla offre dati simili. Ecco cosa si ottiene quando si immette il Net Index in Majestic:

casa Oookla Majestic

Net Index di Ookla ha poco meno il doppio del numero di backlinks Index Velocità ISP Netflix ha. (Nota: Per essere onesti, obiettivo primario di Ookla è in test a banda larga, e il loro indice è stato in giro molto più lungo di Netflix di.)

Oookla Majestic Riferendosi Domini

Il Netflix ISP simbolo di velocità è grande, ma è poco efficiente in termini di collegamenti e di visibilità. (Io non sapevo nemmeno che esistesse prima di scrivere questo post.) Se Netflix ha iniziato a pensare strategicamente sui link, si potrebbe costruire la loro strada fino allo stesso livello di Ookla. Non c'è alcun motivo di un marchio come grande e visibile come Netflix non deve essere rastrellando in link per uno strumento così utile, soprattutto se si considera tutta l'esposizione che è venuto dal dibattito neutralità della rete.

Netflix ha già fatto la parte più difficile e ha creato un ottimo strumento; ora è solo il momento per qualche promozione intelligente per acquisire i legami che strumento merita.

Esempio # 2: Best Buy Canada

Un altro grande esempio del perché non si può ignorare link coinvolge Best Buy Canada.

Best Buy gestisce una serie di campagne di pubbliche relazioni, e uno dei loro migliori campagne è la Best Buy per il programma Kids. Il Best Buy per i bambini iniziativa mira a rafforzare le comunità locali, che abilita la loro giovinezza.

Best Buy fa un certo numero di donazioni di beneficenza attraverso questo programma, e granai giustamente una discreta quantità di copertura mediatica. Attraverso questa copertura, Best Buy è in grado di costruire la reputazione e la consapevolezza del marchio via on-line cita.

Tuttavia, la società si sta lasciando sfuggire anello prezioso capitale ogni volta che viene menzionato, ma non collegata. Ecco alcuni esempi.

Già nel 2009, Best Buy ha collaborato con i Vancouver Canucks per restituire alla comunità locale, e l'evento è stato coperto sul sito web il Canucks. Si può vedere che il programma Best Buy per i bambini è stato menzionato per nome:

Best Buy Canucks per i bambini

Intorno al tempo di questo post è stato pubblicato, Best Buy avrebbe potuto facilmente essere raggiunto a questo webmaster e probabilmente trasformato che menzione in un collegamento. In realtà, essi potevano ancora in contatto con i Canucks oggi e probabilmente ottenere è cambiato, come il programma di Best Buy per i bambini continua ad essere attivo, e il collegamento sarebbe ancora rilevante.

Questa menzione scollegato sul sito web il Canucks' non è l'unica opportunità che è stato mancato. Ecco una menzione su un sito di notizie locali:

Best Buy Notizie Capitale

Questo tipo di copertura mediatica presenta sempre meravigliose opportunità link e dimostra come link-building e PR possono lavorare efficacemente insieme. In questo caso, Best Buy è inchiodare la parte PR del loro marketing digitale, ma non costituiscono garanzia tutti i link che meritano.

Esempio # 3: Sephora

Infine, Sephora offre un altro perfetto esempio del perché non si può ignorare i link.

Scorrendo il sito di Sephora, si può vedere che hanno una sezione “Come si fa”.

Sephora casa

Passa il mouse sopra il link “HOW TO” attiva un menu a discesa, dove si può accedere a “Sephora TV.”

Sephora casa Drop Down

Ecco ciò che la pagina per Sephora TV si presenta come:

Sephora Serie TV

È possibile vedere la pagina offre una pletora di video didattici ad alto valore della produzione. La produzione di questi video probabilmente richiede un notevole investimento, e quindi Sephora TV dovrebbe attirare un gran numero di link, il traffico e la visibilità per Sephora.

Tuttavia, collegando l'URL TV Sephora in Majestic mostra un numero piuttosto irrisoria di Domini collegati alla pagina:

Sephora Majestic Riferendosi Domini

E 'molto sorprendente vedere un tale basso numero di domini che si riferiscono, in quanto Sephora è un marchio forte, e il contenuto è molto buona. Un link a questi video sarebbe una utile aggiunta a qualsiasi blog di moda.

Tuttavia, Sephora ha bisogno di ripulire alcuni problemi in loco e rendere questa pagina più collegabili. tag title della pagina potrebbe essere rielaborato, e ogni video dovrebbe includere una trascrizione, che sarebbe rendere più facile per i motori di ricerca di eseguire la scansione delle pagine.

Il sito fa un buon lavoro di includere link interni ai prodotti presenti nei video, ma tutti questi link hanno lo stesso testo di ancoraggio: “Acquista ora”. Sephora potrebbe ottimizzare questi collegamenti interni modificando le ancore per i nomi specifici dei prodotti si collegano a, che a sua volta sarebbe anche rendere il sito più user-friendly.

Considerando quanto Sephora ha investito nella realizzazione di tali contenuti utili, di cui hanno bisogno per assicurarsi che essi sono sempre più ROI dal contenuto possibile. Ma a giudicare dai dati Majestic, sembra che hanno ignorato i collegamenti, o almeno non attivamente perseguito.

Se Sephora pulisce questi problemi in loco e rende la pagina più linkabile, non dovrebbe essere troppo difficile per loro di crescere il numero di domini con link a Sephora TV.

Conclusione

Non si può ignorare i link.

I collegamenti sono fondamentali per il Web, e sono semplicemente troppo importante per trascurare all'interno del vostro marketing digitale. Se non tengono conto di collegamenti, diminuisce le altre tattiche di marketing che stai attuazione.

Inizia ottimizzando la struttura interna di collegamento, e passare all'acquisizione link esterno. Alcuni link possono venire casualmente, ma senza promozione strategica, si potrà mai ottenere tutti i link si dovrebbe.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.