Regolatori Stati Uniti può essere preparando per Google-AdMob Sfida

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Al di là del iPhone si potrebbe convincente sostenere che la cosa migliore per accadere per la pubblicità mobile l'anno scorso era l'acquisizione annunciata di Google di AdMob. Ha ottenuto l'attenzione di tutti - in particolare il prezzo di 750 milioni di $ (magazzino).

E 'anche da sola potenziato il profilo di tutti i concorrenti di AdMob. Come una risposta quasi diretta di Apple, che è stato detto per essere stato un offerente infruttuoso per AdMob, ha acquistato rivale rete ad Quattro di un paio di mesi più tardi a $ 275 milioni di dollari.

Ecco quello che ho scritto subito dopo l'acquisizione “GoogMob” è stato annunciato lo scorso anno:

Il fatto di acquisizione previsto di Google e il cartellino del prezzo ($ 750 milioni) contribuire a convalidare (display) pubblicità mobile in un certo numero di modi. E 'il prezzo di acquisto terza più grande di Google ha pagato, dopo YouTube e DoubleClick. Essa mostra anche come grave Google è di circa pubblicità mobile in generale. Secondo un'intervista a Bloomberg, il CEO di Google Eric Schmidt ha detto, “Il nostro fatturato mobile sta crescendo più velocemente di quanto il nostro reddito regolare. . . Tutti i segni indicano un grande successo in questo spazio “.

E piuttosto che essere pubblicamente sconvolto dall'acquisizione, concorrenti e altri di AdMob nel annuncio nell'universo cellulari sono tutti, ma gioire. Mi è stato inviato un link ad una pagina di “fatti” di Google aveva messo insieme a sostegno della trattativa. . .

Alla fine dell'anno scorso la Commissione Federale statunitense per il commercio (FTC) ha deciso di dare un'occhiata più da vicino l'affare. È interessante notare che, immediati concorrenti di AdMob (ad esempio, Jumptap, Millennial Media) non si lamentavano la mancanza di concorrenza o di un impatto negativo sul loro mercato - al contrario, hanno visto come una grande spinta per le loro imprese - ma da lungo tempo Google i critici hanno sostenuto a favore di bloccare l'affare GoogMob.

Al momento dell'acquisizione proprio business mobile di annunci display di Google è stato generalmente debole, il che spiega in parte l'operazione, mentre AdMob è stato uno dei principali reti pubblicitarie mobili indipendenti. Tuttavia ora sembra che ci possono essere alcuni problemi per l'acquisizione. Secondo Bloomberg, il controllo FTC potrebbe essere un po 'più di di routine:

Regolatori degli Stati Uniti sono alla ricerca di dichiarazioni giurate da parte dei concorrenti di Google Inc. e inserzionisti come parte della loro sonda offerta della società Internet per acquistare AdMob Inc., che indica il governo può sfidare l'affare, ha detto che le persone con conoscenza diretta della materia.

Il potenziale problema qui - io non sono sicuro che questo è rilevante per l'immediata analisi antitrust - non è che “display advertising mobile” si sarebbe fatto del male; ci sono almeno 10 reti pubblicitarie mobili con una certa scala nel mercato. Il potenziale problema che si pone è come l'operazione AdMob può dare Google un'offerta più completa e coinvolgente mobile ad (Ricerca + display) rispetto ai suoi principali concorrenti: Yahoo, Microsoft e forse Facebook - anche se Facebook finirà per emergere come una significativa piattaforma di annunci mobile la mia opinione.

Eppure quelle concorrenti hanno notevoli beni mobili stessi. Yahoo gestisce una delle più grandi reti pubblicitarie mobili nel mercato e offre ricerca di pubblicità mobile pure. Microsoft è anche abbastanza formidabile, con la ricerca mobile raggiungere presto per includere Yahoo e una massiccia ricerca e visualizzare gli annunci accordo con il più grande operatore di telefonia mobile statunitense Verizon, che ha 91 milioni di abbonati. Da parte sua Facebook ha già 100 milioni di utenti di telefonia mobile al giorno, e la metà dei 400 milioni di utenti della società hanno avuto accesso al sito tramite dispositivi mobili.

Di approvazione o di sfida si trasformerà in parte come il mercato è “ambito” e definito. Gli avversari saranno probabilmente provare e sostengono che, mentre display mobile stesso rimane competitivo se un tale affare andrà in porto il più grande prospettive competitivo per la pubblicità digitale in genere è potenzialmente influenzato negativamente perché dà Google ancora più raggiungere e scala generale contro concorrenti. Ma questo è un argomento difficile da fare con successo per alcuni dei motivi che ho già articolato.

Fa Google AdMob acquisto rimuovere un concorrente dal mercato? Sì; Google e AdMob erano concorrenti annunci display a cellulare, nonostante gli argomenti di Google in senso contrario. Ma il segmento display mobile rimane vitale e altamente competitivo comunque.

Questo è uno strano caso: i principali avversari del affare non sembrano essere concorrenti di AdMob immediati, che beneficiano della pubblicità intorno alla transazione, ma i critici di Google generali che non vogliono Mountain View a diventare più potente di quanto non lo sia già.


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