Quando Pandas Attacco: Rivenditori online necessità di reagire

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Interrompiamo la nostra regolarmente programmata colonna SMARTS al dettaglio per questo aggiornamento speciale estremamente rari, ma micidiali attacchi Panda nella comunità di vendita al dettaglio ...

Così questa settimana, avrei dovuto condividere i risultati di tale aumento delle vendite del 300% di quel cane collare di cuoio con targhetta esempio da ultima colonna, ma questo è un po 'più importante.

immagine da Shutterstock, utilizzato su licenza.

Ero fuori del paese e nella giungla della settimana l'aggiornamento di Google Panda / Farmer ha colpito. Nessuno dei nostri siti o siti dei clienti sono stati davvero colpiti, ma questo significava non avevo informazioni reali sugli effetti diretti di Panda diversi da quello che è stato riportato dalla stampa.

Meno dell'1% di Yahoo! Negozi sono stati influenzati dall'aggiornamento, che ha un senso, perché l'aggiornamento è stato rivolto a aziende di contenuti, non i siti di e-commerce.

Come si è visto, diversi grandi Yahoo! Memorizza fatto la lista SISTRIX dei domini più colpiti, e dopo un paio di settimane, ho preso alcuni nuovi clienti e pochi altri negozi informazioni condivise con me.

Dopo aver scavato in tutti questi dati per gli ultimi 10 giorni, ne sono sempre più convinto che la creazione di contenuti interessanti è di primaria importanza per la SEO per i rivenditori online, che è il motivo per cui ho scritto questa colonna.

Realtà: SEO è difficile per i rivenditori

Gestione del contenuto pagina del prodotto è una delle più grandi sfide di fronte SEO rivenditori, in particolare per le persone che vendono migliaia o decine di migliaia di prodotti. Qualcuno si aspetta di provare e scrivere contenuti unici per tutti questi prodotti? (Sì.)

Nella colonna di questa settimana, ho intenzione di coprire gli errori migliori che ho visto molti rivenditori esperti fanno che hanno contribuito alla impatto dell'aggiornamento Panda sulla loro negozi, e come importanti cambiamenti algoritmo sembrano esporre le debolezze di diverso modalità di gestione tutti questi contenuti, unici o in altro modo.

Non sto condividendo domini o nomi di società, quindi non posso parlare dettagli, ma questi sono veri e propri negozi di proprietà persone reali - la gente di piccole imprese con decine di dipendenti vendendo milioni e milioni di dollari di prodotti per persone in tutto il mondo.

Questi mercanti non sono gli spammer minimamente, e stanno cercando di fare le cose entro le linee guida dei motori di ricerca. E 'stato molto frustrante guardare questi ragazzi affrontano enormi gocce nel loro traffico organico di Google, quando nelle loro menti, che sono stati di rispetto delle regole tutti insieme.

10 errori comuni molti rivenditori rendono

Questi sono i principali problemi che ho visto in molti rivenditori online, e per proteggere se stessi da grandi cambiamenti algoritmo come Panda, di cui hanno bisogno per affrontare questi problemi ora.

1. Poca o nessuna testo originale del prodotto Content

Alcuni rivenditori più grandi hanno decine di migliaia di prodotti con poco o nessun dettaglio sulle pagine di prodotto. E quando c'è il contenuto, il testo è pari pari dal feed di dati forniti dal produttore o altri fornitori.

E 'solo un problema quando decine se non centinaia di altri negozi vendono lo stesso prodotto con lo stesso esatto contenuto. Poi centinaia se non migliaia di portali di shopping, affilates, siti di coupon, ecc promuovere gli stessi prodotti che collegano ai rivenditori di cui sopra. Se il 75% + dei vostri prodotti sono parola per parola da un feed di dati, ora avete un problema.

2. Poca o nessuna categoria / Sezione Contenuto della pagina

Non sono solo le pagine di prodotto. Molte pagine di categoria su negozi online sono solo un elenco di link di prodotto con le miniature. A volte ci sarà una frase o due di contenuti unici sulla pagine di categoria, ma questo non basta.

Su una top pagine 100 di categoria dei commercianti, solo il 4% del testo è stata del testo unico. Il resto è stato modello di esempio o di liste di link prodotto. Bad rivenditore, nessun link per voi!

3. Lo stesso modello. Pagina dopo pagina dopo pagina

Un sacco di negozi utilizzano lo stesso modello in ogni pagina. Stessa intestazione. Stesso piè di pagina. Stessi collegamenti 100 di testo in elenchi a discesa su decine di migliaia di pagine. Uno di questi negozi avevano lo stesso modello esatta su oltre 50.000 pagine.

Preferisco negozi con più modelli, e non solo per SEO. Pensare in termini di reparti all'interno di un negozio più grande. Se una categoria di prodotti avrebbe un proprio reparto in un vero e proprio negozio, valutano l'opportunità di quella categoria un proprio modello.

4. Davvero, davvero, davvero grande testo Boilerplate

A volte mi chiamo questo il “non c'è carne On That Sandwich” problema. Tutti i template. Nessun contenuto.

Un sito e-commerce sembra molto di più come i siti dei motori di shopping di qualità inferiore o fattorie di contenuto quando una pagina ha un grande modello (un sacco di parole), in particolare alle pagine che sono la luce sui contenuti o non hanno contenuti unici. Se la maggior parte delle pagine del tuo sito sono come questo, sei brindisi.

Anche quando si scrive contenuti unici, il valore è diminuito quando il contenuto è una piccola percentuale del numero totale di parole della pagina. Metti che grande boilerplate a dieta.

E scrivere contenuti originali per il tuo negozio su pagine di categoria. Se una pagina è una pagina di ingresso superiore, il contenuto unico (dal conte di parole) deve essere uguale al testo il modello / boilerplate.

Ad esempio, se si dispone di 400 parole di testo standard su ogni pagina, lo dovete voi stessi un centinaio di categoria 400-parola descrizioni.

5. Stesso Run del sito Link su ogni singola pagina

Quando si ha lo stesso modello con le stesse 100 collegamenti di testo alle vostre categorie migliori su ogni singola pagina, c'è un punto dei rendimenti decrescenti. Non 2001 è più quando tutto quello che doveva fare è stato messo voi parola chiave nel testo del link nel vostro percorso di navigazione del sito, e la classifica top sarebbe la vostra.

Ad esempio, dire che ho 20.000 collegamenti con le ancore “forniture cane da caccia,” Penso che a un certo punto dice: Googlebot, “OK, Rob, ho capito. Quella pagina è di circa forniture di cane da caccia.”
E non hanno esattamente lo stesso stesso testo di ancoraggio nei link ad una pagina specifica. Avere testo di ancoraggio multipla per i collegamenti di testo sul proprio negozio per la diversità di collegamento ancoraggio interno.

6. scrittura particolare contenuto, ma dare via

Questo è uno nuovo per me. Sono sempre stato piuttosto avaro con il mio contenuto di miei negozi al dettaglio, e quando ho fatto di fornire feed per motori di shopping, non vorrei condividere ogni campo su ogni prodotto, soprattutto il mio contenuti personalizzati.

Uno dei miei nuovi rivenditori ha un sacco di contenuti unici, ma quando abbiamo cercato per alcune delle sue frasi sulle pagine che sono state morse da Panda, abbiamo trovato queste frasi esatte su decine e decine di siti di shopping e le pagine affiliati in tutto il web. Molte volte, i migliori portali di shopping a lui superiore di grado per il suo contenuto!

Quando i rivenditori condividono tutti i loro contenuti originali tramite i feed per lo shopping e / o la gente di affiliazione, c'è il serio pericolo di Google visto che i contenuti come “bassa qualità”, probabilmente perché è su tanti siti diversi.

Non condividere i tuoi contenuti migliore qualità con gli affiliati o negozi di shopping perché il peggio sono solo andando a puttana tuoi contenuti, incollarla su più pagine doorway, basata soprattutto preziosi frasi popolari / di parole chiave, e danneggiare i vostri sforzi di SEO.

Quando fate scrivere contenuti interessanti, tenerlo per te!

7. Grande contenuti unici Buried su pagine non nell'indice

A volte ci sono pagine sepolte così in profondità nel tuo sito, Google non potrà mai trovarli. Queste pagine semplicemente non hanno abbastanza PageRank per ottenere indicizzati regolarmente, tanto meno di rango per le frasi più competitive, in modo che qualsiasi contenuto unico in queste pagine è sprecato.

Metti la tua contenuti unici sulle pagine che contano - i primi 100-1000 pagine di entrata da parte di Google traffico organico. Queste pagine sono nell'indice di Google, rango per parole chiave piuttosto competitivi, ottenere scatti da parte dei visitatori reali, e un maggiore profitto per il tuo negozio online.

8. contenuti unici nascosto alla Ragni

Un cliente ha avuto un sacco di recensioni generate dagli utenti, ma è stato nascosto da ragni, perché c'è stato consegnato tramite JavaScript. Google non si può dare punti per il contenuto non può vedere.

Un altro aveva recensioni bloccato in un iframe da uno dei loro sottodomini. Il risultato è stato che i motori di ricerca possono arrivare ad essa, ma non accreditare il dominio principale per il contenuto. Dal momento che questo sottodominio non aveva alcuna autorità, le recensioni non rango per conto proprio, e il back link alle pagine di prodotto non hanno nemmeno passare il testo di ancoraggio.

recensioni di visualizzazione dei clienti su pagine di prodotto che utilizzano semplice HTML che può essere spidered e indicizzato dai motori di ricerca in modo da ottenere credito per tutto l'amore dei clienti.

9. Più pagine sullo stesso dominio con lo stesso contenuto

Forse questo è il vecchio problema duplicato contenuti. Questo rivenditore aveva lo stesso contenuto unico, ma ha messo su più pagine vendita di prodotti diversi, con conseguente più pagine dello stesso sito competizione l'una con l'altra per le stesse parole chiave. Questo non poteva essere risolto con un semplice 301 o canonica URL.

Un altro rivenditore aveva pagine di sezione che visualizzate le descrizioni complete dei prodotti sul livello di categoria, e questi concorrenza diretta con le pagine di prodotto.

Io preferisco mostrare frammenti sulle pagine di categoria, proprio come un frammento di SERP di Google. Dammi un frammento di 90 caratteri del testo in miniature. Ad esempio, Yahoo! Negozi hanno il campo 'Abstract', che funziona alla grande per questo.

Avere una pagina con un URL per ogni tipo di contenuto.

10. Competere contro te stesso con più sottodomini

Un altro negozio aveva le proprie statiche dei risultati dei motori di ricerca le pagine che visualizzano la descrizione completa del prodotto, ma sulla loro sottodominio. Diverse aziende che vendono negozio personalizzato prodotti di ricerca vendono queste pagine come un modo per generare “dei motori di ricerca le pagine amichevole”, ma la realtà è che si è in competizione contro te stesso e svalutando i tuoi contenuti.

Ho parlato di questi problemi esatte per oltre sei anni. Allora, cosa fare quando si sta facendo una parte o tutto quanto sopra? Ti dirò…

Che cosa da fare per il tuo negozio online Messaggio Panda

È il vostro negozio online ottenere attaccato da una Panda? Niente panico.

In primo luogo, guarda uno strumento come Google Webmaster Central. Vedi se hai anche stato morso dal Panda o se si tratta di qualcosa di diverso. Se non si presenta un enorme drop-off in impressioni e click partendo 24 febbraio 2011 - allora forse è qualcosa d'altro.

Panda Bites A Few Online Retailers
Panda morde un paio di rivenditori online

In secondo luogo, guardare un calo delle entrate, non è il traffico. Un sacco di queste persone morse da Panda hanno perso fino al 40-60% del loro traffico di Google, ma ha perso meno di entrate. Forse la gente di qualità a Google sapevano che cosa stanno facendo, se i visitatori che hai perso in realtà non convertire.

Quindi, fare una valutazione dei danni. È stato colpito ogni pagina? E 'utile sapere che alcune pagine è fatto male peggio di altri. Guardate le voci organici prima e dopo l'aggiornamento per vedere dove si ha bruciato. Vedete eventuali modelli?

Anche se tutti nella stampa diceva che questo era un rigore a livello di dominio, su più siti ho guardato, pagine con contenuti condivisi su più siti è stato colpito molto peggio di pagine con contenuti che era disponibile solo sul dominio del negozio.

Ora, portare fuori la spazzatura. Voi sapete che avete un po 'di contenuti di bassa qualità sul tuo negozio. Nuke esso. Sul serio. Sbarazzarsi di esso.

Uno un sito abbiamo fatto una lista di tutte le pagine della spazzatura che avevano collegamenti esterni e / o vendite. Stiamo riciclando questi URL, aggiungere contenuti, e ottenere alcuni buoni collegamenti. Nuke il resto.

Infine, il lavoro con quello che è rimasto.

Dare priorità le pagine basate su entrate. Top 100 di Google pagine di entrata probabilmente guidare la maggior parte del traffico e le entrate tuo sito. Identificare i top 100 best-seller.

  • Assicurarsi che queste pagine hanno un testo unico, scritto per gli esseri umani, ma usa parole chiave e modificatori specifici a quella pagina.
  • Assicurarsi che queste pagine si caricano velocemente. Pensate 100K dimensione totale dei file o più piccolo.
  • Assicurarsi che queste pagine sono estremamente rilevanti per le ricerche che indirizzano il traffico a quelle pagine.
  • Assicurarsi che queste pagine ottenere link da home page, corse di link di navigazione del sito e collegamenti profondi incorporati all'interno di testo della pagina su altri.
  • Ottenere link su altri siti a queste prime 100 pagine ..
  • Assicurarsi che il titolo e la H1 e il testo di ancoraggio sono un po 'diverso. Non basta usare il testo produttore in dotazione. In realtà scrivere qualcosa che abbia un senso.

La morale della storia? Non guardare come un content farm quando si è fuori di Google a caccia di aziende di contenuti. Ed evitare Panda spaventosi.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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