Sarà Il CEO di Yahoo nuova attenzione per le imprese locali?

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Sarà la nomina di Marissa Mayer come nuovo presidente e amministratore delegato di Yahoo influire sulla a lungo termine piano di marketing locale? La risposta può benissimo essere sì.

Come Google Employee No. 20, Mayer ha giocato un ruolo influente nella ricerca di Google e ha lanciato 100 funzioni e prodotti ben noti durante il suo mandato, che vanno dalle immagini, il libro e la ricerca dei prodotti a barra degli strumenti, iGoogle, Google News e persino Gmail.

Ma la maggior parte recenti lavori di Mayer coinvolto voce fino locali, mappe e servizi di localizzazione per Google. Mayer era dietro alcuni dei più importanti storie di ricerca locale che abbiamo parlato di recente, come l'acquisizione di Google di Zagat, il lancio di Google+ Local, e la continua evoluzione della (e nuova concorrenza a) Google Maps.

Il fatto è, Mayer vive e respira locali, conosce la crescente importanza della ricerca locale, ed è un esperto nella creazione di esperienze utente innovative nello spazio.

Se lei fa una priorità locale Yahoo - che comanda ancora uno dei più grandi segmenti di pubblico sul Web con 700 milioni di utenti mensili - lei può aiutare a rilanciare il suo tempo dominante piattaforma di ricerca locale, Yahoo! Locale.

Non più tardi dello scorso mese di aprile, gli analisti tra cui Greg Sterling chiedevano se Yahoo! Locale era sul ceppo. Ma l'offerta è sopravvissuto alla chiusura di circa 50 Yahoo siti / prodotti e nel maggio, Yahoo ci ha sorpreso con il lancio di Yahoo Marketing Dashboard, un offerta libera con servizi premium, che include offerte elenco di attività commerciali, in linea di gestione aziendale reputazione, traffico sito web e l'analisi delle vendite on-line , e altro ancora.

Ora con il nuovo ruolo di Mayer, Yahoo potrebbe in realtà essere di nuovo sulla mappa ancora un'altra piattaforma per il marketing locale per guardare e riconsiderare.

Diamo uno sguardo a Yahoo! Oggi locale. Il sito, che attira nel quartiere di 22 milioni di visitatori unici mensili (rispetto ai 71 milioni di utenti mensili di Yelp), fornisce un'esperienza utente eccessivamente base con opportunità pubblicitarie minime per le imprese locali.

Gli utenti sono presentati con semplici elenchi di attività commerciali che caratterizzano Yahoo recensioni degli utenti e una raccolta di recensioni da altri siti locali. offerte locali sono stati aggiunti a Yahoo! Locale nel 2010 - e la versione beta del sito presenta offerte giornaliere e una raccolta di offerte forniti da siti come Groupon e LivingSocial - ma l'inventario è limitato.

Il Yahoo! Local esperienza mobile è anche sparsa con un sito web mobile generico e senza applicazione, anche se la ricerca di attività commerciali locali è disponibile tramite il Y! Search app.

Le imprese locali possono scegliere tra due opzioni: Annunci una lista di base gratuita con numero di telefono, indirizzo, orari di apertura, e di prodotti e servizi; e un elenco migliorato pagato per aggiungere un logo aziendale e slogan, fino a 10 foto e una descrizione dettagliata di business. Inoltre, Yahoo! Offerte locali homepage, guida della città, e annunci specifici per categoria, nonché coupon e offerte locali.

Data in cui stanno le cose a Yahoo! Locale di oggi, quali cambiamenti potremmo aspettarci per l'offerta con Mayer al timone, e in che modo che influenzerà il vostro business locale?

  • prima direttiva di Mayer potrebbe essere quella di costruire fuori Yahoo! inserzioni locali per consentire alle imprese e agli utenti di aggiungere molto di più di contenuti che vanno dal menu a video - eliminando la barriera a pagamento corrente. Le imprese locali avranno bisogno di creare nuovi contenuti o riutilizzare contenuti esistenti dai loro annunci altrove per costruire il loro Yahoo! profili locali.
  • Mayer potrebbe collaborare con un popolare sito di ricerca locale (lei è un utente Foursquare attivo) per integrare altre recensioni, offerte e le caratteristiche di social media. Mayer ha detto al momento di acquisizione di Google di Zagat che “ottenere la ricerca locale è giusto importante, e per farlo è necessario ottime recensioni.”
  • Dato il suo ruolo di lancio Google+ Local, Mayer capisce anche quanto sia importante integrare i social media nell'esperienza di ricerca locale sarà per Yahoo! Locale per avere successo. Sarà importante per guardare ciò che è venuto per essere partnership con Mayer in carica e come questo impatti vostro piano di marketing locale.
  • Mentre Yahoo mantiene quasi lo stesso numero di elenchi di attività commerciali come un concorrente come Yelp (17 milioni contro 19 milioni, rispettivamente), l'impegno di Mayer a Google per creare “le pagine per tutti i luoghi conosciuti” potrebbe essere un obiettivo per Yahoo! Locale. Yahoo potrebbe incentivare le imprese ad aggiungere o rivendicare i loro annunci, dando il vostro business locale un bel bonus per la partecipazione.
  • Mayer sarebbe probabilmente in modo significativo costruire il momento limitata Yahoo! esperienza mobile locale. Mayer sa che mobile è il prossimo grande passo nel locale: recentemente ha discusso di come il 50% di utilizzo per Google Maps proviene da dispositivi mobili, così lei sa dove questa opportunità si trova lì. Mayer possono concentrarsi su sfruttando le caratteristiche come gli annunci geo-targeting e la realtà aumentata in modi che danno Yahoo! Locale una gamba sulla concorrenza. Se è così, il vostro business locale deve valutare le offerte e vedere se ha senso comprare per alcuni di loro.
  • Penso che molti di noi sarebbero d'accordo che Yahoo! Locale (e, francamente, tutti Yahoo) trarrebbero beneficio da un restyling visivo. In questo momento, il sito manca il design pulito e filante che molti di credito Mayer per difendere a Google. Potremmo aspettarci Mayer di condurre una riprogettazione importante di Yahoo che permetterà di estendere in locali - nuovi colori, font, grafica, ecc - e migliorare notevolmente la capacità delle imprese di condividere contenuti e gli utenti a trovarlo.
  • Dopo aver progettato e sviluppato l'interfaccia di ricerca di Google, Mayer può dare un'occhiata a Yahoo! ricerca locale e apportare alcune modifiche. Un concetto interessante che Mayer ha discusso è il suo lavoro sulla “scoperta contestuale” - o nelle sue parole, “ricerca senza ricerca.” Mayer pensa che ci sono modi per portare la propria storia, la posizione e il contesto per presentare risultati interessanti e inaspettati su misura per il singolo . Sarà interessante vedere se Mayer trova il modo di trasformare che il pensiero in azione per Yahoo! Locale, e importante per le imprese al fine di garantire che usano le parole chiave giuste per ottenere trovato dai consumatori proprio nel loro ricerche.

Se Yahoo! migliora locale, avrebbe fornito il tuo business con accesso ad un demografico più vecchio e più ricca. Secondo i dati Nielsen dei nostri amici a Bing, oltre il 30% di Bing / Yahoo! ricerche provengono da utenti in età demografico 55+, e più del 20% delle famiglie hanno redditi superiori a $ 100.000.

Inoltre, Bing / Yahoo! annunci saranno più accessibili per le imprese locali rispetto a quelli su Google, che attualmente è più saturi.

Saremo mantenendo un occhio su dove Mayer mette il suo obiettivo iniziale, perché se è a livello locale, può valere la pena di mettere Yahoo! torna locale nel vostro marketing mix.


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.


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