Come scrivere una descrizione Meta che ottiene click-through

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Mi dispiace per meta descrizioni.

Google ha da tempo dichiarato che meta descrizioni non influiscono posizionamento nei motori di ricerca. Da un post 2007 sulla Central Blog di Google Webmaster:

[I] t vale la pena notare che, mentre meta descrizioni accurate possono migliorare di clic, non influenzerà il vostro ranking nei risultati di ricerca.

Google ha ribadito questo punto ancora una volta nel 2009 in un post che indica che il tag meta keywords non è stato utilizzato come un segnale classifica:

Anche se a volte usiamo il tag meta description per i frammenti che mostriamo, ancora non utilizziamo il meta tag description nella nostra classifica.

Così, le persone hanno a lungo trascurato meta descrizioni, spingendoli al bruciatore posteriore o delegando loro creazione all 'interno umili. Una volta scritta, meta descrizioni sono scarsamente data una seconda occhiata o di ulteriore considerazione.

meta descrizioni ottengono poca attenzione perché le descrizioni ben scritti non aiuterà il vostro rank del sito.

O lo faranno?

Descrizioni Meta ottimizzati sono importanti per SEO

Posso fare il caso che meta descrizioni sono importanti per il SEO. Sto prendendo un po 'di tempo per spiegare questo, perché il mio obiettivo in questo articolo è quello di aiutarvi a scrivere assassino meta descrizioni. Una volta che ti rendi conto che meta descrizioni hanno un impatto sul ranking di ricerca, può ispirare a scrivere meglio le descrizioni meta.

Il rapporto tra i meta classifiche descrizione e nei motori di ricerca può essere descritto in quattro punti:

  1. Il contenuto in una meta description non tiene conto nella algoritmo di ricerca classifica.
  2. Il comportamento degli utenti viene preso in considerazione in l'algoritmo di ricerca.
  3. In particolare, click-through rate (CTR) è parte del processo di classifica algoritmico.
  4. La descrizione meta è la caratteristica più importante per migliorare la click-through rate dalle pagine dei risultati delle ricerche.

1. Il contenuto in una meta description non influenza l'algoritmo di ricerca.

Per quanto ne sappiamo - e stiamo confidando Google su questo - il loro algoritmo motore di ricerca classifica non considera meta descrizioni come un fattore. Così, da un punto di vista rigoroso algoritmico, non è necessario mettere le parole chiave più importanti nel meta description.

2. Il comportamento degli utenti è scomposto nel algoritmo di ricerca.

Ci sono centinaia di fattori algoritmiche coinvolti nel posizionamento di un sito. E 'facile dimenticare che Google analizza il comportamento degli utenti su un sito come parte del loro processo di classificazione in corso.

Ma lo fa. Lo testimoniano Google Analytics, Google sta misurando attivamente il comportamento degli utenti - anche informazioni demografiche - e factoring che nei risultati di ricerca.

Pensate a questo al livello più ampio: ricerca location-based. Risultati secondo la posizione è una metrica utente-dipendente. Un utente in South Carolina che tipi “tempo” in Google sta per ottenere questo risultato, anche se lei non è connesso al suo account Google:

Un utente in Anchorage in Alaska vedrà un risultato molto diverso:

Che molto è evidente (e piuttosto semplice).

Ma l'algoritmo è il modo più avanzata di quella. Non solo utente fattore di informazioni / posizione, ma misura il comportamento degli utenti nella successiva rango di un particolare sito web.

3. In particolare, click-through rate (CTR) fa parte del processo di classificazione algoritmico.

Dr. Pete Meyers di Moz ha scritto un articolo nel 2012, che è ancora molto rilevante. Il suo punto in questo articolo è che Google utilizza due metriche utente in ranking di ricerca.

Questi due parametri sono i seguenti: (1) pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) click-through rate e (2) tempo di sosta. Ecco come ha spiegato:

La prima metrica Penso che Google fa un ampio uso di è diretto Click-Through Rate (CTR) dalle SERP stessi. O meno di un risultato viene cliccato è uno dei Google e primi indizi di Bing sul fatto che un dato risultato è una buona partita a una query. Sappiamo Google e Bing hanno entrambi questi dati, perché riportano direttamente a noi.

In effetti, sia Google e Bing sembrano fare uso di questa metrica, dal momento che entrambi i punti di dati sono disponibili nelle loro piattaforme di reporting:

Google Webmaster Tools (Immagine da Moz.)

Strumenti per i Webmaster Bing (Immagine da Moz)

Meyers ha sintetizzato perfettamente: “risultati rilevanti di auto più clic.”

Questo è un punto chiave, e si va a dimostrare il mio punto finale:

4. La descrizione meta è la caratteristica più importante per migliorare la click-through rate dalle pagine dei risultati delle ricerche

Google considera il comportamento degli utenti, in particolare il tasso di click-through. Quindi, come possiamo migliorare il CTR sulle nostre voci SERP?

Scrivendo assassino meta descrizioni.

E più la gente che cliccano attraverso quelle voci SERP, il meglio il nostro sito sarà rango in Google.

Date un'occhiata a una SERP media. Oltre ai dati e conoscenza ricca Graph frammenti, ci sono tre caratteristiche principali in una voce SERP: il titolo della pagina, l'URL della pagina, e la descrizione della pagina.

Tutti e tre questi fattori nella decisione di un utente a fare clic attraverso. Di questi tre, il meta description occupa più spazio - un completo due linee. Ha la maggior quantità di informazioni, e quindi viene visualizzato più a lungo e maggiori informazioni.

Ne consegue che una grande meta description in realtà non migliora click-through, e quindi posizionamento del sito. Abbastanza sicuro, che rende il meta description un fattore di SEO, dopo tutto!

Ma è uno di quei fattori SEO “fuzzy” a causa del suo impatto indiretto. Inoltre, migliorando le descrizioni meta non richiede SEO finezza tanto quanto lo fa abilità di scrittura, che mi porta al punto principale di questo articolo: come si fa a scrivere un meta descrizioni che ottenere click-through?

Punte avanzate per le descrizioni di scrittura Killer Meta

Quindi, come si fa a scatenare una meta descrizione click-through-convincente?

Essere descrittivo. La lingua nella vostra meta descrizione dovrebbe introdurre l'utente a ciò che la pagina è circa. In termini generali, delineare il contenuto della pagina. Se l'utente sta per il disturbo di clic su di esso, lui o lei vuole assicurarsi che la pagina è davvero di quello che sono interessati a.

Essere convincente. Grandi meta descrizioni implicano un tocco di convincente. Per ottenere scatti, andare avanti e tirare un po '. Alcuni SEO sostengono utilizzando una call-to-action nella descrizione. Io non sono convinto che ciò sia necessario; Io, comunque, suggerisco di creare un meta descrizione che invita una risposta, anche se non chiama direttamente per esso.

Inspire Curiosità. Una delle cose più convincenti si possono fare con la vostra meta è quella di suscitare la curiosità. Ciò è particolarmente vero per le query informativi (in contrasto con le query transazionali). Con il tempo che un utente finisce di leggere descrizione, dovrebbero essere curiosi di sapere che cosa la pagina dirà sull'argomento. È necessario fornire solo informazioni sufficienti per spiegare ciò che la pagina è circa ma non così tanto che rovina il fattore curiosità.

Utilizzare le parole giuste. Le parole chiave potrebbero non importa per i motori di ricerca, ma non se la materia per gli utenti. Al fine di essere costretto a fare clic, l'utente ha bisogno di vedere parole rilevanti. Queste parole dovrebbero essere associati con la sua interrogazione. Le parole giuste al posto giusto fanno la differenza tra una voce SERP che viene trascurato, e una voce SERP che ottiene un clic.

Renderli la lunghezza corretta. Se si scrive una descrizione meta che è troppo lungo, Google troncherà esso. La lunghezza accettato standard è lungo 156 caratteri. A differenza di titoli di pagina, meta description cut-off non sembrano essere pixel-based nello stesso modo che i titoli delle pagine sono.

Non utilizzare le virgolette. Google li taglierà.

Conclusione

Alla fine, meta descrizioni sono ancora una cosa degna di concentrarsi su nei vostri sforzi complessivi di SEO. Per lo meno, non si deve trascurare di loro - la vostra meta description è l'unica cosa in piedi tra un risultato di ricerca e di un visitatore.

Cosa fai per creare grandi meta descrizioni?


Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore del cliente e non necessariamente Search Engine Land. Autori del personale sono elencate qui.