Zillow annunci diretti Girare sito Into dinamico annuncio Platform

A+ A-

Zillow si è sempre visto come una media company. Il sito immobiliare, che ha lanciato all'inizio del 2006, ha continuato ad aggiungere funzionalità e gli elenchi che sono molto immobiliare centric. Ma con l'introduzione del suo programma “DirectAds” è diventato qualcosa di diverso - un sito che utilizza le sue notevoli di dati e funzionalità di data mining per consentire ad puntamento di precisione in base alla posizione, il reddito e altre variabili. In realtà, questo è probabilmente il più preciso capacità di targeting geografico degli annunci online: giù per la casa.


Il nuovo programma annuncio è stato progettato per gli inserzionisti regionali e nazionali. L'azienda offre unità di annunci separati ( “EZAds”) per agenti immobiliari e gli altri.

Per fornire una finestra in cui questo è potente e molto interessante, prendere un inserzionista TV via cavo come esempio. fornitori di TV via cavo (ad esempio, Comcast, TimeWarner via cavo) hanno alti tassi di abbandono tutti legati a persone che si spostano. società TV via cavo non è possibile prevedere quando questo accadrà e quindi non si può intervenire per evitare che il tasso di abbandono; devono riacquisire quei clienti in genere. Ma il sistema di Zillow li può avvisare a persone che sono in procinto di vendere le loro case ovunque negli Stati Uniti (quelli che utilizzano Zillow, che è). Zillow fa questo osservando il comportamento degli utenti e vedere chi sta guardando particolari case.

CEO Zillow Rich Barton mi ha detto che appena prima di una casa va sul mercato, Zillow vede un enorme picco di traffico - in genere da proprietario della casa che sta guardando la quotazione e spesso l'aggiornamento delle informazioni sulla strada di casa. Questo tipo di informazioni - e c'è molto di più anche lì - consente Zillow e gli inserzionisti utilizzando i nuovi strumenti per indirizzare venditore prima che lui / lei vende. Zillow può anche riferito di identificare quando qualcuno sta prendendo in considerazione una ristrutturazione (attraverso una procedura guidata sul sito che proietta valore di casa aumenta da miglioramenti).

Ma torniamo all'esempio di TV via cavo. società via cavo possono utilizzare i dati e il targeting per pubblicare gli annunci a tutti coloro che sono in procinto di vendere e mantenere i clienti (potenzialmente) in un modo che è molto più efficiente di quello che attualmente fanno. (Le società via cavo sanno dove i loro clienti sono geograficamente.)

Zillow permette anche, tra le altre cose, il reddito di targeting. Quel tipo di targeting, che non è basato su dati auto-riportati, ma i prezzi delle case, è auspicabile per la maggior parte degli inserzionisti di marca. E se fate un passo indietro e considera che il settore immobiliare è uno dei principali “eventi della vita” che fa scattare un sacco di comportamento ulteriore acquisto, si inizia ad avere un senso di come questa capacità è applicabile per gli inserzionisti ben oltre agenti immobiliari e società in movimento.

Ecco perché dico che Zillow ha, con questo programma annuncio, si è trasformata da un sito immobiliare in una piattaforma di pubblicità molto più interessante (e potente).


Ads

Condividere